[A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 analysis(분석)
페이지 정보
작성일 23-01-16 16:46
본문
Download : [A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 분석.hwp
이미 브랜드 인지율이 90%이상이었으므로 브랜드를 더욱 정교화하기 위해 기존 컨셉을 유지한다는 것입니다. → 골라서 먹는게 재미있다아
-고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 環境요소보다는 제품 자체의 속성을 중 요하게 생각한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것이다.
◎Why?
① 맛있다아
② 다양하다. 또한, 우리나라의 10대는 구매력에 있어서 필요했으며 절대 열등하지는 않다는 것도 간과한 점으로 새 전략(戰略) 에 새로이 반영되어야 했었다.
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
-많지 않은 매체들의 광고량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경 신을 하기 스타트하였다. IMF기에는 소비자들이 외국 브랜드에 대해 거부감을 가지게 되었 으므로 직접적인 광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션을 시도하였습니 다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식 하였다.
3)IMF기
① 브랜드 로열티의 확산
-매출하락의 Cause 이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문인지 아니면, 외국상표에 대한 거부감 이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만 등이 아니라는 結論을 내리고 브랜드 자산을 꾸 준히 구축한다는 기본 전략(戰略) 을 세웠다.즉, 위기를 기회로 생각하였던 것이다.3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 analysis(분석)
3)유통
[A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 analysis(분석)
,경영경제,레포트
[우수자료] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 분석1. BR Korea 개요1) 활동내용2) 베스킨라빈스의 역사2. 소비자 행동 분석1)도입기2)성장초기3)IMF기3. 캠페인 결과1) 광고 회상 장면 문구2)매출액4. 마케팅 믹스 분석1)Product2) 가격3)유통4)촉진br코리아의마케팅전략 , [A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 분석경영경제레포트 ,
1)도입기
4)촉진
1. BR Korea 개요
레포트/경영경제
2) 베스킨라빈스의 history
순서
[우수data(자료)] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 analysis(분석)
2. 소비자 행동 analysis(분석)
2)성장초기
2) 가격
br코리아의마케팅전략
1) 광고 회상 장면 문구
2)성장초기
◎ 소비자 분석
직접 시장에 진입한 후 직접 구매하는 소비자를 분석해 보니, 10대와 30대 주부가 주로 제품을 구매하였다. 이는 고급 아이스크림이 비싼 가격임 에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실 을 또한 말해 주고 있다아 따라서 실제 구매자 위주로 타겟에 대한 수정이 marketing 전략(戰略) 도 새로이 수립되어야 했었다. …(To be continued )
2)매출액
Download : [A+] 베스킨라빈스(BR Korea)의 마케팅 경영전략 분석.hwp( 61 )
1)Product
설명
1) 활동내용
3)IMF기
다.
