[PIC] 대한flight(항공) 아시아나 flight(항공)사의 마케팅 전략 비교 분석
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작성일 22-11-26 10:21
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(6) 타 교통 수단과의 경쟁
자동차의 발명 이전에는 마차가, 비행기의 발명 이전에는 자동차와 기차가 주요 교통 수단이었던 것처럼 타 교통 수단의 발달 역시 航空(항공) 사의 marketing 책략에 影響(영향)을 미친다. 경쟁사의 운
항 노선, 운임, 운항 횟수 그리고 새로운 marketing 도구 등이 marketing 방향 설정에 影響(영향)을 미칠 것이다.
대한flight(항공) 아시아나 flight(항공)사의 마케팅 전략 비교 분석
설명
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순서
다. 일반적으로 marketing environment 요인주1) 채서일, marketing 조사론, 학현사
은 다음과 같이 구성된다
(1) 사회, 文化(culture) 적 요인
사회 전반적 가치관, 인식, 선호 등이 航空(항공) 여객 시장의 소비자 행동에 影響(영향)을 미치는데 이러한 요인들이 航空(항공) 사 marketing 책략에 影響(영향)을 미친다. 특히 航空(항공) 여객 수요는 경제적 environment에 따라 그 양과 형태에 크게 影響(영향)을 받는다.
Ⅱ.본론: 대한航空(항공) 사와 아시아나 航空(항공) 사의 비교
제2장 대한航空(항공) 과 아시아나 航空(항공) 의 기업철학 비교
①기업철학
②경영철학
③경영이념
제3장 현 시장상황 分析
①시advantage유율
②航空(항공) 사 선호도(설문조사 인용)
제 4장 대한航空(항공) 과 아시아나 航空(항공) 의 marketing 책략
①외부marketing
②내부marketing
③SWOT分析
④4P책략
⑤결점
Ⅲ.conclusion
제5장 두 航空(항공) 사의 marketing 책략 비교를 통한 D.O.N 航空(항공) 사의 차별화된 marketing 대응 책략 ①D.O.N 航空(항공) 사 기업철학
②D.O.N 航空(항공) 사 marketing 책략
① 외부marketing
航空(항공) 사 marketing 은 航空(항공) 사 운영의 방향 결정에 주도적 역할을 하는 위치를 차지하며, 航空(항공) 여행자와 航空(항공) 운송시장에 대한 分析을 통한 marketing environment 파악이 전제되어야 한다.
(5) 동종 업계와의 경쟁 요인
航空(항공) 사 marketing 에서 중요한 environment 變化(변화) 중 하나는 경쟁사의 marketing 책략이다.
(4) 기술적 요인
효율성의 improvement(개선) 및 경쟁력 향상을 위한 航空(항공) 사의 기술 수준을 말하며, CRS(컴퓨터 예약 시스템) 등이 航空(항공) 사의 marketing 책략에 影響(영향)을 미친다.
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Ⅰ.서론
제1장
①문제제기: 이미 경쟁사가 있는 航空(항공) 운송업 시장에 진출하기 위해 어떠한 marketing 책략을 세워야하는가?
②연구목적: 기존회사의 marketing 책략을 연구함으로써 성공적인 航空(항공) 운송업 시장 진출 marketing 을 수립한다. 이러한 전제하에서 marketing environment을 고려하여 책략 수립해야 한다.
(2) 경제적 요인
航空(항공) 사 marketing 에 있어 매우 중요한 影響(영향)을 끼친다.
많이 활용하시길 바랍니다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 environment의 航空(항공) 운송업에 미칠 影響(영향)을 식별하여 위험을 피하고, 기회를 이용하도록 하기 위함이다.
(3) 법적, 정치적 요인
航空(항공) 운송 산업에 대한 규제의 수준은 航空(항공) 사 marketing environment에 가장 직접적인 影響(영향)을 미치는데, 운임·운항 횟수의 규제 등이 있다 정치적 요인은 양국간 航空(항공) 협정 내용 혹은 “Open Sky`와 같은 것들이 주요 environment 요소이다. 경제가 성숙 단계인지 발전 단계에 있는지 또는 불경기인지 호경기인지가 影響(영향)을 미친다. 또한 航空(항공) marketing 은 승객의 욕구 파악, 航空(항공) 권 판매,…(To be continued )
우리나라 flight(항공)사의 대표 기업인 대한flight(항공)과 아시아나 flight(항공)사의 마케팅 전력 분석 리포트입니다.많이 활용하시길 바랍니다.
