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[경영,경제] [경제학의 이해] marketing strategy(STPstrategy, 4P)

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작성일 22-11-10 21:53

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★마케팅관리의 과정
기업이 수행하는 마케팅관리활동은 마케팅목표(goal)의 설정 -` 시장기회 分析(분석) -` STP戰略 수립 -` 마케팅믹스의 개발 -` 마케팅활동의 실행 -` 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.
또한 마케팅관리는 조직의 목표(goal)를 수립하고 이를 달성하기 위한 마케팅활동의 계획을 수립하고 수행하며 통제하는 관리활동이라고 할 수 있으며 마케팅의 核心이 되는 요소는 크게 네 가지 즉 제품(Product) 또는 서비스(Service), 가격(Price), 유통경로(Place), 촉진(Promotion) 등으로 이들을 4P라고 부릅니다. 4P에 관련되어는 밑에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

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레포트/경영경제
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[경제학의 이해] 마케팅 戰略(STP戰略, 4P)

목 차

★마케팅관리의 의의
★마케팅관리의 과정
☆마케팅정보의 수집과 시장기회 分析(분석)
★STP戰略의 수립
☆시장 세분화
☆ 목표(goal)시장 선정
☆ 제품포지셔닝
★ 마케팅믹스 개발
★ 마케팅활동의 조정 및 통제
★ 마케팅믹스戰略
☆ 제품戰略
☆ 가격戰略
☆ 유통경로戰略
☆ 촉진戰略
★ 최신 마케팅 기법
☆ 다이렉트 마케팅
☆ 데이터베이스 마케팅
☆텔레마케팅
☆온-라인 마케팅 또는 누리망 마케팅
★ 마케팅의 새로운 경향
☆ 유통경로 또는 유통업태의 파괴
☆ 새로운 소비 경향 - 트레이딩 업 다운에 대한 대응

★마케팅관리의 의의
마케팅이란 상품이나 서비스가 여러 경로를 통하여 생산자에서 소비자로 이전되는데 있어서 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동입니다. 또한 마케팅부문의 각 세부적인 활동에 목표(goal)를 수립할 때에는 가능하면 구체적인 수치로 기간이 명시되는 것이 바람직합니다.

☆마케팅정보의 수집과 시장기회 分析(분석)
마케팅정보의 역할
본격적인 마케팅관리활동에서 가장 먼저 해야 할 일은 마케팅정보를 수집하여 현재의 사장상황을 分析(분석)하는 일…(To be continued )

순서

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다.
☆마케팅목표(goal)의 설정
마케팅부분은 기업조직 전체의 한 부분이므로 마케팅부문의 목표(goal)는 우선 조직 전체의 목표(goal)와 일관성을 갖는 것이어야 합니다.

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