컬러 마케팅 사례분석
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작성일 22-09-20 00:26본문
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컬러 마케팅 사례분석
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 컬러 marketing 이란?
Ⅲ. 컬러 marketing 적용 사례(instance)
1. 색깔이 가지고 있는 고유의 이미지 활용
2. 색깔을 다양화 해서 시각적인 effect
3. 브랜드와 색깔의 일관성 유지
Ⅳ. 結論(결론)
2. 컬러 marketing 의 기원 : 색깔을 이용해 판매를 극대화하는 컬러 marketing 은 1920년 미국의 파커(Parker)사가 빨간색 만년필을 만든 것을 시초로 여겨진다. 여성용 만년필이 따로 있었지만 조금 가늘었을 뿐, 색깔은 남성용과 똑같았다. 당시만 해도 만년필은 검은색과 갈색이 전부였다. 하지만 디지털 카메라 시장의 불황에도 불구하고 매출이 2배 가까이 뛰는 성과를 보였다. 파커는 똑같은 만년필에 단지 색깔만 바꿔 여성용 만년필 시장을 석권했다. 많은 기업들이 웰빙 시대에 맞추어 가기 위해 많은 상품들을 쏟아 내고 있다아 그리고 대부분의 기업들은 이러한 웰빙 상품의 이미지 를 녹색을 이용하여 표현하고 있다아 녹색이 가 지고 있는 자연, 순수, 친환경적 등 이러한 이 미지를 이용하여 웰빙 제품의 이미지를 한층 더 부가시키고 있다아 대표적인 웰빙 상품으로 웰빙 음식을 떠 올릴 수 있다아 요즘 TV에서 나오는 대부분의 식품 관련 광고에서는 녹색을 바탕으로 제작 되어진 것을 알 수 있다아 녹색 두부에 녹색 감자, 녹색 연양갱이 까지 나오…(To be continued )
레포트/경영경제
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컬러마케팅-4
먼저 간단하게 컬러마케팅이란 무엇인지 알아보고 컬러 마케팅 기법 종류별로 현재 광고되고 있는 사례를 들어가며 기술하겠다. 그럼으로써 구매자의 선택의 폭을 높일 수 있을 뿐만 아니라, 단순히 디지털카메라라는 가전제품의 기능에서 벗어나 귀걸이나 목걸이 같은 액세서리 기능까지 부과하면서 소비자에 큰 호응의 얻은 것으로 分析된다된다.
먼저 간단하게 컬러마케팅이란 무엇인지 알아보고 컬러 마케팅 기법 종류별로 현재 광고되고 있는 사례를 들어가며 기술하겠다.
이는 풍부한 컬러를 소비자에게 제공하고 또, 주 고객 대상 층의 컬러 성향에 맞게 제품을 제공한 사례(instance)이다. 이는 기존의 소비자가 가지고 있는 올림푸스 디지털 카메라의 고정관념을 깨는 것으로 자칫 잘못하면 그동안 쌓아온 브랜드 이미지를 잃어버릴 수 있는 큰 도전이었다.
2. 색깔이 가지고 있는 고유의 이미지 활용
2004년도 최고의 화두는 웰빙(Well-being)이다.
Ⅲ. 컬러 marketing 적용사례(instance)
1. 색깔을 다양화해서 시각적인 effect
최근 디지털 카메라의 대표주자인 올림푸스 는 검정이나 메탈실버 같은 전통 색을 과감 히 버리고, 10대 20대를 겨냥해서 오렌지·파 랑·빨강 등의 원색을 채택했다. 컬러마케팅-4 , 컬러 마케팅 사례분석경영경제레포트 ,
다.