로하스와 로하스족 연구
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로하스와 로하스족 연구
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로하스와로하스족연구
레포트/경영경제
*목 차
◇ 들어가며
1. what is LOHAS? (정의(定義))
2. Where are you From?
3. How about LOHAS?
1) 시장의 규모 및 내역
2) 로하스족의 소비특징과 라이프 스타일
4. Be the LOHAS! (기업의 로하스적 사고 도입노력)
1) 그린marketing
2) csr(corperate social responsibility)평가-기업의 사회기여도
3) environment경영시스템(ems)구축
5.Why LOHAS.
1) 로하스 현상의 의의
2) 로하스(LOHAS)족의 marketing 적 의미
3) 기업의 대응-친environment marketing 으로 이미지 쇄신
4) 政府(정부)의 친environment정책과 로하스-Japan의 녹색구매법과 우리의 대응
◇마치며
2)로하스(LOHAS)족의 marketing 적 의미
marketing 차원에서 로하스족에 주목하는 이유는 단순히 웰빙의 후속 개념(槪念)이거나 그냥 스쳐 지나가는 최신 트렌드를 반영한 신조어이기 때문이 아니다. 소비 행태가 가장 고도화되어 있고 또한 전 세계에서 가장 큰 시장인 미국 소비자의 1/3이 이미 로하스 족에 속하고, 관련 시장 규모가 지난해 2268억 달러에 이르며 그 시장 성장 또한 매년 두 자릿수 이상이라는 사실에 더 기인한다. 우리나라에서 그 스타트이 늦었을 뿐 전 세계적 관점에서 보면 이미 대세적인 생활양식인 것이다.
로하스와 로하스족에 대해 연구한 자료입니다. 미국 로하스족의 인구 통계적 프로파일을 살펴보면, 여성이 61%로 다수를 차지하고 있고, 연령과 학력이 average(평균) 이상이지만, 소득은 average(평균) 수준이라는 특징을 가지고 있는데, 여기에는 몇 가지 중요한 marketing 적 함의가 담겨져 있다아 우선 현대로 올수록 대다수 제품들의 구매 주체…(skip)
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