[자연과학] 오늘의차
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작성일 19-05-12 15:14
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- 나를 가꾸는 습관 -
음료산업의 새로운 바람
- 고객이 원하는 가치의 變化(변화)
2. 고객을 사로잡기 위한 자리잡기
- 기존 롯데칠성의 노력
3. 성공을 위해서 안주하지 않는다
- 먼저 현재를 살펴보자
4. 오늘의 차 시리즈 3
- 새로운 시장을 열다
Contents
음료산업의 새로운 바람
이제는
차 시장이다
전체적인 음료시장의 하락세 중.
차 시장만 폭발적인 성장.
100
80
60
40
20
0
(단위 : %)
탄산음료
스포츠 및 기타
주스음료
차 음료
38%
2005
31%
27%
31%
2%
2006
39%
26%
31%
3%
매출
-7.3%
-9.7%
-2.3%
구성비
구성비
+30%
바람의 눈은
Wellbeing
탄산음료
물
차
가치
여가
다이어트
SWOT
S
T
W
O
롯데칠성 음료
Bargaining power
전국적인 유통망
자본력
생산능력
차 시장의 늦은 진입
거대한 규모
탄력적인 變化(변화) X
혼합차 생산경험 X
식수불신
Diet 욕구 증가
Wellbeing 욕구 증가
17차의 선점우위
짧은 수명주기
대체재의 증가
맛의 差別 어려움
새로운 제품을 생산하는
리스크와
맛의 差別이
어려움에도
자본력과 사회적
욕구로 수익 가능성이 존재.
고객을 사로잡기 위한 자리잡기
남
여
10
20
50
40
30
나이
0
전체 소비자는 어떻게
구성되어있나
30대, 경제적 능력과 wellbeing 욕구 모두 갖춤
20대, 특히 여대생은 새로운 것에 대해 호기심이 강하며 유행에 민감
대상 고객은
자리잡기
음료기능 + 헬스 케어 기능 제공
대체재와 비교,
중저가
독특한 맛보단,
독특한 케이스.
L-카르니틴 함
유로 다이어트
효능까지
고소영 광고모
델 효능.
컨셉트 카.
끼워서…(skip)
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