마케팅의활용및활동범위,마케팅전략(戰略) 수단
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작성일 19-06-16 00:16
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시장 창조 활동은 현재 수요를 만족하고 잠재 수요를 발굴하여 충족시키는 활동이다.
맥카시는 marketing 戰略을 수립하는 것이 marketing 관리의 임무라고 규정했으며 마케
팅관리자는 이와 같은 통제 가능한 변수와 통제 불가능한 環境(환경)적 변수를 상호 조화
시켜 표적시장의 선정과 marketing 믹스의 결정을 중심으로 하는 marketing 戰略을 수립해
야 한다고 했다.
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marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 戰略수단
목차
* marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 戰略수단
Ⅰ. marketing 의 활동 및 戰略수단
1. 제품 변수
2. 가격변수
3. 촉진변수
4. 유통변수
Ⅱ. marketing 의 활동범위
Ⅲ. marketing 의 활용
1. 영리부문
2. 비영리부문
3. 후진국의 경제발전
Ⅳ. marketing 윤리
* marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 戰略수단
I. marketing 의 활동 및 戰略수단
marketing 의 활동은 시장 분석과 시장 창조활동(戰略)으로 크게 구분할 수 있다아
시장 분석은 marketing 리서치라는 조사 기법을 사용하는 것으로, 고객이 무엇을 원
하고 있는지를 명확히 하는 활동이며, 戰略을 세울 때 그 기초적 데이터를 제공한다.
(4) 프로모션 활동 : 광고나 출판, 인적 판매 및 판매 프로모션 활동을 통하여 소비
자의 수요를 불러일으키는 활동이다. 맥카시가 marketing 관리의 기본 목적으로 제시
했던 소비자의 욕망충족을 위해서 행하는 일이 기업 성패의 척도가 된다고 할 수 있
다.
이것은 1960년대 초에 널리 보급된 맥카시(E. J. McCarthy)의 4P가 유명하며, 이
는 다음과 같은 활동을 포함하고 있다아
(1) 제품 계획 : 대상인 소비자를 정하고, 그 요구에 맞는 제품을 개발하여 시장화
하는 활동이다.
(2) 가격 설정 : 소비자에게 있어서 어느 정도의 가치가 있고, 어느 정도 수진이라면
팔 수 있을지를 생각하고, 가격을 정하는 활동이다. 이러한 기본 목적을 달성하기 위한 수단으로 소비자 분석(consumer analysis)과 제
품 · 경로 · 판매촉진 및 가격결定義(정의) 분석(analysis of the product, channels, …(skip)
다. marketing 의 임무는 제품 또는 서비스의 판매를 통해서 특정소비자 집단
의 욕망을 충족시켜 주는 것을 의미한다.
(3) 채널 구축 : 대상 소비자의 구입을 쉽게 하기 위하여 어떤 유통 경로를 구축하여
새롭게 개척하는 게 좋을지를 결정하는 활동이다.
