글로벌 marketing 전술의 표준화와 차별화(글로벌기업의 marketing 전술 중 표준화전술과 차별화전술)
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작성일 20-09-19 16:20
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여기에서 표준화(standardization)란 다수국 시장에 공통적인 …(투비컨티뉴드 )
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글로벌 marketing 전술의 표준화와 차별화(글로벌기업의 marketing 전술 중 표준화전술과 차별화전술)
글로벌 marketing 전술의 표준화와 차별화(글로벌기업의 marketing 전술 중 표준화전술과 차별화전술)
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다. 글로벌기업이 직면하게 되는 처리해야할문제 중의 하나는 글로벌 마케팅strategy을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 差別(차별) 화하는지의 선택이다.레포트/경영경제
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글로벌 마케팅strategy의 표준화와 差別(차별) 화(글로벌기업의 마케팅 strategy 중 표준화strategy과 差別(차별) 화strategy)
기업은 기존의 사업영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있따 이와 같이 사업 활동 영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅program을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국시장의 요구에 일치되도록 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 마케팅strategy의 표준화와 差別(차별) 화문제가 제기된다된다.
