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작성일 22-10-28 07:50
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왜
VS
둘다 바닐라 아이스크림에 고소한 누가초코가 코팅된 바 제품이고
네임과 맛도 비슷한 제품이다.
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누리바
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CONTENTS
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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BACKGROUND& DEFINITION
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국내 아이스크림 시장의 규모는 총 1조2000억원. 그 중에서 70%는 일반 슈퍼마켓에서 판매하는 빙과류의 비중이다. 나머지 30%가 ‘프리미엄 아이스크림’이라 부르는 아이스크림 전문점 시장으로 약 3800억 가량이다.
현재 누가바의 짝풍의 이미지 누리바
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DEFINITION
정이 아이스크림 시장의 비슷한 네임으로 인해 인지도 없는 이미지 개선이 필요하다
目標(목표) 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출
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MARKET ANALYSIS
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품목별 판매순위로 아이스크림4위
출처 : NAVER BLOG
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국내 아이스크림회사 이익율
(2xxx년 기준)
출처 : NAVER BLOG
아이스크림회사들 중 빙그레가 1위 이익율도 1위
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좋아하는 맛
(각 20명씩 조사함)
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다른 제품들의 속에서 누리바는 인지도가 없어 제일 낮다.
빙그레는 전체 아이스크림 시장 중 1위를 차지하고 있다
아이스크림 전문점 증가 / 월빙열풍
그속에서
누리바는 사람들에게 인지도가 없다.
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…(투비컨티뉴드 )
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