HANSKIN 한스킨 경영분석및 마케팅戰略제안
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작성일 22-12-22 09:56본문
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차이가 얼마 안나보이지만 실제로 이미 몇 년째 매출이 마이너스고 특히 작년에 5600만원이던 영업손실은 71억원으로 126배 늘었고 순손실도 8억원에서 64억원으로 늘었게 되었다.HANSKIN 한스킨 경영분석및 마케팅戰略제안
HANSKIN 한스킨 경영분석및 마케팅戰略제안
레포트/경영경제
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순서
목 차
`한스킨 기업紹介`
1. 한스킨기업 개요
2. 한스킨 기업 VISION
3. 한스킨 기업 미션
4. CEO
5. 한스킨 제품 특징
6.주요 생산품
7. 한스킨국내 현재상황
1) 온 라인 & 홈쇼핑
2) 오프라인
8. 한스킨 국외 현재상황
`브랜드 RE POSITIONING 책략`
1. 급변하는 시장상황
2. 새로운 브랜드 아이덴티티의 정립.
3. 한스킨의 브랜드 리 포지셔닝을 위한 marketing 책략 제안
1) 제품의 경쟁력 강화를 통한 브랜드 리포지셔닝 책략
(1) 오프라인 매장만을 위한 고급 이미지의 신제품 라인 개발
(2) 제품용기 디자인의 차별화를 통한 경쟁력 강화
2) 제휴marketing 을 통한 브랜드 리포지셔닝 책략
(1) 전문 피부관리샵과의 제휴
(2) 고급 스파 & 웰니스 시설과의 제휴
(3) 특급 호텔 패키지 상품과의 연계
3) 광고, PPL등을 통한 브랜드 리포지셔닝 책략
(1)...
목 차
<한스킨 기업紹介>
1. 한스킨기업 개요
2. 한스킨 기업 VISION
3. 한스킨 기업 미션
4. CEO
5. 한스킨 제품 특징
6.주요 생산품
7. 한스킨국내 현재상황
1) 온 라인 & 홈쇼핑
2) 오프라인
8. 한스킨 국외 현재상황
<브랜드 RE POSITIONING 책략>
1. 급변하는 시장상황
2. 새로운 브랜드 아이덴티티의 정립.
3. 한스킨의 브랜드 리 포지셔닝을 위한 marketing 책략 제안
1) 제품의 경쟁력 강화를 통한 브랜드 리포지셔닝 책략
(1) 오프라인 매장만을 위한 고급 이미지의 신제품 라인 개발
(2) 제품용기 디자인의 차별화를 통한 경쟁력 강화
2) 제휴marketing 을 통한 브랜드 리포지셔닝 책략
(1) 전문 피부관리샵과의 제휴
(2) 고급 스파 & 웰니스 시설과의 제휴
(3) 특급 호텔 패키지 상품과의 연계
3) 광고, PPL등을 통한 브랜드 리포지셔닝 책략
(1) 매거진을 통한 간접홍보
(2) 소비자의 궁금증을 유발하는 광고 제작
(3) PPL과 스타marketing 의 활용
<기업 선정이유>
화장품시장 경쟁이 치열해지면서 marketing 비용은 계속 늘어나고 제품 다양화에 실패한 결과로 올해(2xxx년7월1일~2xxx년6월30까지)의 매출은 388억원 전년도(398억원)보다 감소했다.
외형적으로 보이는 한스킨의 실적악화는 중저가 화잠품 시장의 출형경쟁 여파로 이미 더페이스샵, 미샤, 이니스프리 등과 경쟁하여 밀리고 있으며 수많은 브랜드들이 있기 때문에 차별화 책략이 많이 힘들기 때문일것이다
이 뿐만 아니라 삼품기획의 부재와 방만한 경영등이 실패 요인이라 할 수 있으며, 최근 기사(2xxx년 11월)에는 ‘한스킨의 몰락’ 이라는 기사까지 나오게 되었다…(省略)
다.