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작성일 22-09-18 14:21본문
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후 기존 밀폐용기와 差別화된 ‘4면 결착 방식’등 고품질로 국내 시장에 입성하여 타파웨어와 러버메이드 등 외국브랜드의아성을 꺽으며 승승장구했다.
순서
레포트/경영경제
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개 요
처음 하며...
1. 기업개요
1-1. 회사紹介
1-2. 기업연혁
1-3. 시장점(長點)유 現況
2. 경쟁사 分析
3. 내부역량分析
3-1. SWOT
3-2. 성공요인 分析
3-3. 현재 ‘하나코비’의 당면assignment
4. 마케팅 전략(strategy)
4-1. 마케팅 믹스(4p`s)
4-2. 해외시장진출 전략(strategy)
5. 전략(strategy) 및 conclusion(결론)
참고자료(data) 및 사이트
처음 하며...
주방, 욕실, 도시락 용기등 600여가지의 생활 용품을 생산해온 하나코비는 97년 회사 정책을 ‘락앤락’ 하나로 통합하고, 나머지 제품들을 과감히 정리(arrangement) 하였다.
그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인 “QVC`에서 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있따 미국, 유럽, China, 日本 에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있따 또한 지속적인 TV광고와 environment(환경) 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있따
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는…(생략(省略))
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설명
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다. 락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000만달러 이상을 수출하고 있따 또 써포터즈 활용, 친environment(환경) 마케팅 등으로 국내 인지도 99%, 밀폐용기시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지를 굳혔다. 따라서 락앤락이라는 브랜드에 상대하여 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략(strategy)으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지를 살펴보고자 한다. 밀폐 용기 시장의 내수&해외 시장 석권한 락앤락은 지난 2001년 6월 세계 최대 홈쇼핑 업체인 QVC의 생방송 호로그램에서5000세트를 단시간에 판매하며 미국시장에 안착했다.