언어와현대文化(문화),남녀 언어의 차이와 광고
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작성일 22-10-21 04:28
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언어와현대文化(문화),남녀 언어의 차이와 광고
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언어와현대文化(문화),남녀 언어의 차이와 광고
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언어와 현대문화 Report
남녀 언어의 차이와 광고
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Contents
주 제 선 정 동 기
1
남녀 언어 차이의 배경
2
남녀 언어와 광고에서의 사용
3
성 고정관념의 變化와 광고
4
conclusion(결론)
5
기 대 효 과
6
생태학적 effect(영향)
사회문화적 effect(영향)
어휘(용언중심)의 차이
화용적 차이
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선 정 배 경
1
남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목
왜 어떻게
광고 선정 이유
우리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체
시각적청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어
언어학과 더불어 경영학심리학적 요소 집합체
광고언어는 소비자 언어
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2
거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함
3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐
고정관념 쇠퇴해가고 있지만
여전히 존재
남녀 언어 차이의 배경
성 역할 고정관념
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2
남녀 언어 차이의 배경
생태학적 관점
1
신체 구조의 차이
프로이드 “해부적 구조가 운명이다”
남아 어머니에 대한 성적 욕구 느끼며 아버지를 경쟁의 대상으로 생각
거세에 대한 공포로 동일시를 통해 아버지의 신념행동 모방
여아 어머니를 경쟁상대로 생각하며 여성의 역할 행동을 모방
호르몬의 effect(영향)
생후 6개월
남성 테스테론
여성 에스트로겐
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2
남녀 언어 차이의 배경
사회문화적 관점
2
사회학습
watch 같은 성 모델의 행동을 watch, 모방함으로써 행동 발달
가르침 성차에 대한 적절한 행동은 격려받고 반대의 행동은 처벌을 받음
Barry,Bacon&Child : 양육,책임감,복종,성취,자립에 대한 사회화 압력 연구
110개국 대상…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.
