이미지 마케팅
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작성일 23-01-02 20:39본문
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따라서 이미지marketing 전략(strategy)의 추진은 장기적인 차원에서 단계적으로 기업의 사용 가능한 자원의 범위 내에서 이루어져야만 한다.
그러나 이미지 파워 구축을 위한 이미지marketing 전략(strategy)의 수행에 있어서 기업들이 고려해야만 할 것은 무엇인가?
첫째, marketing 의 定義(정의) 이 갈수록 구체적이고 고도화되고 있는 흐름에서도 알 수 있듯이 이제 소비자들이 과거와 달리 극단적으로 분화되고 있다는 것이다. 즉 특정제품의 주 사용계층을 대상으로 이들의 기호에 부합하는 이미지를 구축해 나감과 동시에 이와 같은 이미지를 바탕으로 제품을 효율적으로 판매할 수 있는 판매파워를 구축해야만 하는 것이다.
이미지마케팅 전략과 필요성 및 사례, 이미지 마케팅전략에 대해서 작성하였습니다. 따라서 모든 소비자를 대상으로 한 대중적인 이미지 구축에는 한계가 존재할 수밖에 없다는 것이 이미지marketing 전략(strategy)수행에 있어서의 어려움이라고 할 수 있다
둘째, 또 이미지는 단어 자체가 갖는 추상성에서도 알 수 있는 바와 같이 소비자의 마음속에 계속적으로 누적되어 외부화 되는 무형자산일 뿐 아니라 이의 구축은 기업 내 사용가능자원(조직, 제품, 광고, 브랜드 등)의 총체적인 결합의 결과로 이루어지는 것이다. 그러나 현실적으로 국내 기업들이 추진하고 있는 이미지marketing 방향을 보면 이와 같은 단순한 차원을 훨씬 벗어나고 있음을 알 수 있다 즉 기업 전체적인 차원에서의 커뮤니케이션과 더불어 제품별 주고객층을 대상(주 제품구매 계층)으로 이들의 기호에 초점을 맞춘 전략(strategy)을 동시에 추진하고 있음을 쉽게 발견할 수 있다
하나의 예로서 태평양의 경우 `무한책임주의`의 선언을 통한 태평양의 기업차원 대고객 커뮤니케이션과 동시에 각 제품별로 타겟층을 目標(목표)로 한 差別적인 이미지 확…(省略)
설명
다.
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이미지 마케팅
레포트/경영경제
순서
1.이미지marketing 전략(strategy)과 necessity
2. 이미지marketing 전략(strategy) 수립 시 고려 사항
3.이미지 marketing 전략(strategy)의 접근방법
4.이미지 marketing 전략(strategy)의 전개와 사례(instance)
5.이미지 marketing 전략(strategy) -체계적인 CIP 추진, 기업이미지 구축의 관건
6.체계적인 CIP 추진 전략(strategy)
7. 제품이미지구축전략(strategy)-기술과 文化(문화)가 있는 기술집약형으로
8. 브랜드이미지구축
2. 이미지marketing 전략(strategy) 수립 시 고려 사항
그러면 기업들은 중요성이 강조되고 있는 이미지 marketing 의 전략(strategy)을 어떻게 수립해야 할 것인가?
기업의 파워는 크게 제품파워, 이미지파워, 판매파워로 구성되는데 이미지파워는 결국 기업 파워 형성의 차원에서 제품파워, 판매파워와 균형을 이룬 상태에서 추진되어야만 한다.