관광상품 수명주기전술
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관광상품 수명주기책략
목차
관광상품 수명주기책략
Ⅰ. 도입기
1. 관광수요 확보책략
2. 가격책략
1) 스키밍책략
가) 급속한 초기고가책략
나) 완만한 초기고가책략
2) 침투책략
가) 급속한 초기저가책략
나) 완만한 초기저가책략
Ⅱ. 성장기
Ⅲ. 성숙기
1. 원가효율성책략
2. 유지책략
3. 방어책략
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장
Ⅳ. 쇠퇴기
1. 수확책략
2. 재활성화책략
3. 철수책략
4. 제거책략
5. 비용절감책략
관광상품 수명주기책략
관광 상품 수명주기는 전 과정에 걸쳐 책략과 이에 따른 관리가 요구된다 왜냐하면 출시된 관광 상품을 수명주기, 다시 말해 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기에 따라 적정한 책략 강구와 관리 하에 최대한의 이익을 창출하도록 노력하여야 하기 때문일것이다 이를 위하여 적정한 marketing 예산을 수립해야 함을 물론이고, ...
관광상품 수명주기책략
목차
관광상품 수명주기책략
Ⅰ. 도입기
1. 관광수요 확보책략
2. 가격책략
1) 스키밍책략
가) 급속한 초기고가책략
나) 완만한 초기고가책략
2) 침투책략
가) 급속한 초기저가책략
나) 완만한 초기저가책략
Ⅱ. 성장기
Ⅲ. 성숙기
1. 원가효율성책략
2. 유지책략
3. 방어책략
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장
Ⅳ. 쇠퇴기
1. 수확책략
2. 재활성화책략
3. 철수책략
4. 제거책략
5. 비용절감책략
관광상품 수명주기책략
관광 상품 수명주기는 전 과정에 걸쳐 책략과 이에 따른 관리가 요구된다 왜냐하면 출시된 관광 상품을 수명주기, 다시 말해 도입기 ? 성장기 ? 성숙기 ? 쇠퇴기에 따라 적정한 책략 강구와 관리 하에 최대한의 이익을 창출하도록 노력하여야 하기 때문일것이다 이를 위하여 적정한 marketing 예산을 수립해야 함을 물론이고, 유통, 광고, 인적 판매, 가격, 판매촉진 등의 marketing 책략들을 수립하되, 관광시장 環境 change(변화)에 맞추어 수시로 수정 ? 개선하는 적절한 조정적 책략이 필요하다. 그러므로 관광객욕구나 견해 조사를 계속하고, 이를 토대로 관광 상품을 수정 ? 보완해 관광객욕구…(생략(省略))
관광상품 수명주기전술
설명
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관광상품 수명주기전술
다. 광고 ? 판매촉진 ? 유통 등에 많은 자금을 투입하여 인지도를 높이고 초기구매를 자극함으로써 신관광상품의 확산을 촉진하고 새로운 관광수요들을 확보할 수 있도록 신규관광 수요 확보책략을 강구하여야 한다.
관광상품마다 동일한 수명주기를 갖는 것은 아니지만, 대부분의 관광상품은 유사한 수명주기는 가지고 있다 관광상품이 수명주기마다 지속 ? 증대하여 관광 상품 수명주기를 늘리기 위해서는 수명주기 단계별에 따른 철저한 marketing 책략하의 관리가 요구된다 이러한 관리는 장기적으로 관광상품의 수익성을 극대화할 수 있을 것이다.
I. 도입기
1) 관광수요 확보책략
도입기에는 관광상품에 많은 자원을 투입하는 것이 일반적이다.
