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작성일 19-11-25 02:59
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이에 따라 우리는 설화수의 성공 事例를 조사하는 과정을 통해 설화수만의 差別화된 marketing 에 대해 分析해보고, 더 나아가 설화수가 가진 문제…(투비컨티뉴드 )
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설명
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다. 외국 화장...
설화수
VS
수려한
목 차
1.선정동기 3p
2.기업紹介 4p
(1) 아모레퍼시픽
(2) LG생활건강
3.브랜드 紹介 6p
(1) 설화수
(2) 수려한
4.SWOT分析 11p
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위기(Threat)
5.STP전략(strategy) 19p
(1) Segmentation (시장 세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positioning(포지셔닝 전략(strategy))
6. marketing 전략(strategy) 비교(4P) 24p
(1) 제품전략(strategy)(Product)
(2) 가격전략(strategy)(Price)
(3) 유통전략(strategy)(Place)
(4) 촉진전략(strategy)(Promotion)
1. 선정동기
(1) 설화수 선정동기
설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다. 외국 화장품이 득세하고 브랜드도 영어이름이 대부분이었던 97년에 이름도 생소한 설화수가 등장했을 때는 냉담한 反應이 많이 있었지만, 현재는 백화점 1층에 당당히 자리하고 있고 상당한 매출과 1위의 시장점(長點)유율을 보이고 있따 설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다. 높은 판매 실적을 보이고 있는 설화수는 다른 화장품과 差別화되는 marketing 과 유통 방식을 사용하고 있따 기존의 화장품이 유명인을 기용해 TV매체를 통한 광고로 판매촉진을 꽤하는 것과는 달리 설화수는 제품 자체를 주인공으로 내세우고 있으며, 방문 판매와 백화점 매장 판매의 좁은 경로를 통해 제품을 유통하고 있따 이러한 差別화된 marketing 은, 저가 화장품 시장의 확대와 기능성 시장의 확대로 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 설화수가 성공할 수 있는 key point(핵심) 적 역할을 수행하였다.
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순서
설화수
VS
수려한
목 차
1.선정동기 3p
2.기업紹介 4p
(1) 아모레퍼시픽
(2) LG생활건강
3.브랜드 紹介 6p
(1) 설화수
(2) 수려한
4.SWOT分析 11p
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위기(Threat)
5.STP전략(strategy) 19p
(1) Segmentation (시장 세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positioning(포지셔닝 전략(strategy))
6. marketing 전략(strategy) 비교(4P) 24p
(1) 제품전략(strategy)(Product)
(2) 가격전략(strategy)(Price)
(3) 유통전략(strategy)(Place)
(4) 촉진전략(strategy)(Promotion)
1. 선정동기
(1) 설화수 선정동기
설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다.
