광고카피와 대화함축- 센스, 카피, 그리고 거짓말 -
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작성일 23-02-10 11:11
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광고를 통해 우리가 당대의 文化지평을 읽어낼 수 있기 때문일것이다 롤랑바르트 등 많은 구조주의자들이 광고카피를 기호학적인 연구대상으로 삼은 이래, 광고카피는 언어학자들, 특히 텍스트언어학자들의 주목을 받아 왔다.
설명
Baumgart, M. (1992). Die Sprache der Anzeigenwerbung-eine linguistische Analyse aktuellen Werbenslogans. Heidelberg: Physica-Verlag.
광고카피와 대화함축- 센스, 카피, 그리고 거짓말 -
아무도 이것이 고추장이라고 믿지 않습니다. 구조주의자들이 주로 취한 기호학적인 접근외에도 수사학적인 접근방법, 화행theory(이론)적인 접근방법, 논증theory(이론)적 접근방법과 책략적인 접근방법 등 광고카피를 해석하는 접근방법은 아주 다양하다.
오장근(1999b). “광고의 전략(strategy)적 이해,” 독어학 제 1집 287-311. 한국독어학회.
광고 광고카피 대화 대화함축 카피 / 오장근(1999a). Das strategische Textverstehen. Theoretische Grundlagen, Methode und Anwendung des strategischen Textverstehens. Diss. Univ. Münster. 오장근(1999b). “광고의 전략적 이해,” 독어학 제 1집 287-311. 한국독어학회. Austin, J. L. (1962). How To Do Things With Words, 2nd (1975). Oxford: Clarendon Press. - Übersetzung: Zur Theorie der Sprechakte. Stuttgart: Reclam. 1972. Baumgart, M. (1992). Die Sprache der Anzeigenwerbung-eine linguistische Analyse aktuellen Werbenslogans. Heidelberg: Physica-Verlag. Bird, G. H. (1997). Explicature, Impliciture, and Implicature, In: E. Rolf (Hg.), Pragmatik: Implikaturen und Sprechakte, 72-91. Opladen: Westdeutscher Verlag. Cook, G. (1994). “Incorporating the reader. Two analysis combining stylistics and schema theory,” In: Discourse and literature, Oxford University 1994. Dietrich, R. (1998). “Poetische Gebilde in Werbetexten,” In: 독일학 연구 제 7집. 43-75. 서울대 독일학 연구소
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그러나 맛을 보면 압니다.
(1) 아무도 제가 유부녀라고 믿지 않습니다.
2. 그라이스의 대화theory(이론)과 대화함축
1. 기존의 접근방법
광고 광고카피 대화 대화함축 카피
현대사회에서 광고는 대단히 큰 文化적 중요성을 지닌다.
다음의 (1)에 제시된 광고카피에는 생략(省略)현상이 나타나 있고, 광고카피 (2)에서는 모순적인 표현을 볼 수 있다. (센스)
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(2) 거짓말이 보여요 (정보전화 016)
Bird, G. H. (1997). Explicature, Impliciture, and Implicature, In: E. Rolf (Hg.), Pragmatik: Implikaturen und Sprechakte, 72-91. Opladen: Westdeutscher Verlag.
광고 광고카피 대화 대화함축 카피 / 오장근(1999a). Das strategische Textverstehen. Theoretische Grundlagen, Methode und Anwendung des strategischen Textverstehens. Diss. Univ. Münster.
Cook, G. (1994). “Incorporating the reader. Two analysis combining stylistics and schema theory,” In: Discourse and literature, Oxford University 1994.
4. 맺는 말
0. 문제 제기
이와 같이 생략(省略)현상이나 모순적인 표현의 해석에 있어 그라이스의 대화함축 theory(이론)이 아주 유용한 해석도구일 수 있음을 이 논문에서 보이고자 한다.
Austin, J. L. (1962). How To Do Things With Words, 2nd (1975). Oxford: Clarendon Press. - Übersetzung: Zur Theorie der Sprechakte. Stuttgart: Reclam. 1972.
Dietrich, R. (1998). “Poetische Gebilde in Werbetexten,” In: 독일학 연구 제 7집. 43-75. 서울대 독일학 연구소
0. 문제 제기
본 연구에서는 기존의 이러한 다양한 접근방법을 비판적으로 검토하고, 광고카피에 대한 하나의 해석모형으로서 그라이스(Grice)의 대화함축 theory(이론)에 기초한 광고카피의 해석방법을 제안하고자 한다.
3. 실제分析: 대화함축의 해석절차
다.
