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작성일 22-11-23 08:02본문
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Current Marketing Situation
APPLE(iPod)
심플하면서도 고급스러운 디자인과 컬러화면
2001년 HDD형 MP3P의 성공으로 세계 시장에서 1위 차지
코카콜라, 나이키, 자동차 등 소비재와의 결합 판매 전술을 통해 시장을 확대하고, iPod 폰 까지 출시하여 시장을 확대
3. 경쟁업체…(drop)
다.
시장 재기를 위해 07년 ‘미키마우스’mp3가 출시하였지만 여전히 새로운 marketing 전술이 필요하다.
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레포트/경영경제
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순서
1. Current Marketing Situation
2. Opportunity & Issue Analysis
3. Objectives
4. Marketing Strategy
5. Action Programs
6. Financial Projections
2000년 ? MP3P의 도입기
첨단IT 제품 산업의 주기 ? 전통산업에 비해 낮고 짧아짐
= 빠른 신제품 출시가 관건
1. 산업의 特性(특성)-제품수명주기 PLC(Product Life Cycle)
1. 산업 特性(특성)-발달과정과 산업 규모
Current Marketing Situation
인터넷(Internet)의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸재한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
Current Marketing Situation
reference(자료): 파이낸셜신문 2004.07.11
reference(자료):www.moveplayertistory.com
2. iriver의 현재-시장점(長點)유율
2004년 60%
2008년 20%
Current Marketing Situation
2. iriver의 현재- 재무상황
iPod, Yepp 시장진입
reference(자료):PAXnet,2008
2002년 아이리버 출시로 mp3시장에 진입한 후 시장 1위를 차지함
하지만 2004년 말 iPod 과 Yepp의 시장진입 이후 60% 육박하던 시장점(長點)유율은 현재 20%정도이며 매출액도 06년도에 급격히 떨어졌다.