광고의 이해 - 광고와 브랜드
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작성일 22-12-28 01:48
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온갖 고난과 역경을 딛고 피겨여왕의 자리에 우뚝 선 국민 여동생 김연아를 모델로 삼아 더욱 화제가 되었다.` 라는 슬로건을 걸고 국민에게 희망을 주었다.
광고와 브랜드
브랜드 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 marketing 效果를 말한다. 이 광고로 인해 현대 자동차는 고객들에게 감동적이고 훈훈한 이미지를 안겨주었고, 실제로도 글로벌 경기 침체에도 불구하고 현대자동차가 미국 현지에서 생산하는 물량이 꾸준히 증가하며 현대차의 미국 시장 점유율도 작년 평균(average) 3%에서 올 1분기에는 4.4%까지 올라가는 등 불가능할거라 생각했던 현대자동차의 세계를 향한 도전, `세계 최고의 꿈` 이 가시적으로 드러나면서 광고 속 김연아의 모습과도 조화를 이루고 있따
반대로 브랜드 자산을 저하시킨 광고로는, SK텔레콤의 `비비디 바비디 부` 事例(사례)를 들 수가 있따
유명가수인 비와 유명배우 장동건을 비롯한 인기스타들이 `샬라 카불라 매직 카…(생략(省略))
광고의 이해 - 광고와 브랜드
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다. 고객의 관점에서 말하면 고객의 선호도가 증가한 것을 의미하고 기업의 관점에서 말하면 매출액과 이익이 증가된 것을 의미한다. 특히 직접 `거위의 꿈`을 부르면서 세계 최고의 꿈을 실현해 가는 당찬 김연아의 모습을 보며 국민들은 다시 한 번 파이팅을 외쳐 보게 되었다. 브랜드 자산은 최근 20세기에 들어서면서 기업에게 중대한 effect(영향) 을 미치고 있따 브랜드 자산을 강화 시키거나 저화 시키는 데에는 대표적으로 광고가 있따
기업은 광고를 통해 브랜드 자산을 강화 시키거나 저화 시키는데, 먼저 브랜드 자산을 강화시킨 예로는 현대자동차 광고를 들 수 있따
현대 자동차는 지난해에 이어 올해까지 글로벌 경제공황의 여파로 온 국민이 좌절에 빠져 있을 때, `실패를 두려워했다면 세계 최고는 그저 꿈이었을 것이다. 김연아가 광고 속에서 부른 `거위의 꿈` 노래가사처럼 비록 차가운 현실에 부딪힐지라도 꿈을 이루기 위해서 끊임없이 노력하는 사람에겐 반드시 그 꿈을 이룰 날이 올 것 이라는 희망을 안겨주었다.
