[marketing 전략(戰略) ] 경쟁사 분석 및 경쟁적 marketing 전략(戰略) (인적판매와 판매관리)..
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작성일 21-03-30 13:32본문
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[마케팅 전략(strategy)] 경쟁사 analysis 및 경쟁적 마케팅 전략(strategy)(인적판매와 판매관리)
I. 경쟁사 analysis
效果적인 마케팅 전략(strategy)을 수립하기 위해서 기업은 실제적 잠재적 고객뿐만 아니라 경쟁사에 상대하여도 충분히 고려하여야 한다.
경쟁사 analysis은 먼저 주요 경쟁사를 파악하는 활동부터 스타트되는데, 이는 산업차원 analysis이나 또는 시장차원 analysis을 통하여 파악할 수 있다 이어서 경쟁사의 주요 목표(目標), 전략(strategy), 강점과 약점, reaction response 패턴 등에 대한 정보를 수집하여야 한다. 이러한 정보를 바…(省略)
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방송통신/기타
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다. 기업은 계속적으로 경쟁사를 analysis하여 가장 강력한 경쟁우위를 확보하고 경쟁사에 비해 效果적인 포지션을 구축할 수 있는 경쟁적 마케팅 전략(strategy)을 수립하여야 한다.