코카콜라경영전략example(사례) ,코카콜라marketing ,코카콜라광고marketing ,브랜드marketing …
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작성일 22-12-27 23:34본문
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펨버턴의 경리 사원이었던 프랭크 M. 로빈슨(Frank M. Robinson)은 이 음료수에 ‘코카콜라’라는 이름을 지었을 뿐만 아니라 커다란 C자가 돋보이는 흘림체의 로고까지 디자인해주었다. 이 시음회에서 특별한 평가를 받았고 약국에 납품을 처음 하게 된다된다.
2. 기업intro
코카콜라는 제약사인 존 펨버턴(John Pemberton)이 두통약으로서 수index 개발과 실패를 거듭한 끝에 만든 음료수다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다.하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 자기들이 소유했다고 말할 정도로 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 그리고 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고가코카콜라의 브랜드를 만드는 중요한 요소임은 누구도 부인하지 못한다. 따라서 이 기업의 마케팅 책략, 광고 책략 등을 살펴보고 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 방법들을 연구했다.
이렇게 오랜 시간동안 높은 브랜드 순위를 유지하는 데에는 분명한 이유가 있을 것이라고생각했다. 로빈슨이 디자인한 로고는 120여 년이 지난 지금까지 변함없이 쓰이고 있다
펨버턴으로…(省略)
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레포트/경영경제
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`Coca-Cola 의 IMC 책략`
- 목 차 -
1.
Coca - Cola 선정 동기
2.
기업 intro
3.
Coca - Cola의 마케팅 책략
1)
SWOT 分析
2)
STP 分析
3)
4P 分析
4.
Coca - Cola의 광고 책략
1)
광고 책략의 history(역사)
2)
TV 광고
3)
누리망 광고 (SNS)
4)
기타 광고
5.
結論(결론) 및 전망
1. Coca-Cola 선정 동기
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 1886년 펨버턴은 연속되는 실패 뒤 여러 가지 혼합물에 탄산수를 넣어 완성한 음료의 시음회를 자신의 뒷마당에서 연다.