문화마케팅 연구
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작성일 23-01-06 18:02
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최근 예술의전당에 marketing 을 전담하는 부서가 생겼다. 이것은 marketing 부서외에 공연기획이나 진행, 매표, 극장 운영 등을 맡는 부서가 따로 있다는 점에서 특기…(생략(省略))
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문화마케팅의 발생배경과 특징에 대해서 조사하였습니다.
문화마케팅 연구
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다. 그 이후 IMF 경제위기를 겪으면서 文化(문화) 역시 경쟁과 생존 구조 틀에서 자유로울 수 없다는 사실을 확인한 文化(문화)기관과 단체들은 ‘경영마인드’, ‘시장경제’, ‘marketing ’과 같은 용어들을 앞다투어 도입하였다. 공급자 중심의 예술 행사들이 존재하기 어렵게 되면서 소비자인 관객에 대하여 관심을 갖게 되었고 그들에 대한 정확한 이해가 예술 프로그램(program]) 에도 반영되기 처음 하였다. 홍보와 marketing 을 동시에 맡고 있기는 하지만 formula(공식)적으로 marketing 을 전면에 내세운 전문부서가 우리 나라를 대표하는 文化(문화)기관내에 처음으로 만들어지게 된 것이다.
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문화마케팅
없음.
marketing 이라는 용어는 우리 文化(문화)예술계에서도 이미 1990년대 중반부터 자연스럽게 사용되기 처음 한 말이다. 그 중에서 가장 활발하게 그리고 표면에 드러나게 된 것이 marketing 과 그 기법들이었다.
