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작성일 22-12-09 11:21
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국순당은 2009년 4월 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리를 출시하며
후발주자로 시장에 뛰어들었다.
그 후 다양한 marketing 전략(戰略) 을 통하여 현재 막걸리 시장 점유율 2위의
급성장을 보이며 서울탁주의 시장 점유율을 위협하고 있다
이에 우리는 국순당과 서울탁주 기업분석을 통해 ‘국순당’브랜드의 인지도
를 높이며 ‘서울탁주’와의 점유율 간격을 좁힐 수 있는 plan을 모색해
보고자 한다.
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1. Market&Product Situation
2. 막걸리에 대한 사회적 인식의 alteration(변화)
3. 서울탁주 introduce 및 분석
4. 국순당 introduce 및 분석
5. 국순당 Marketing Strategy&Action Plan
개요
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주제선정배경
09년 이후 주류시장에서의 막걸리 성장의 중심에는‘국순당’과
‘서울탁주제조협회’(이하 서울탁주)가 있다
시長點유율 1위인 서울 탁주의 장수 막걸리는 50년이 넘는 역사(歷史)를 가지고
있는 대표적인 막걸리 브랜드이다.
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[72년부터 09년까지 막걸리 출고량 하락 추세]
Market&product situation
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Market&product situation
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<탁주 출고량 추이>
<1인당 탁주 소비량>
08년 막걸리 출고량 176천㎘
09년 막걸리 출고량 261천 ㎘
47.8% 증가
Market&product situation
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서울탁주 & 국순당 Positioning
Market&product situation
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주 소비자가 30~60대 중장년인 ‘Old한 술’ 이미지
남녀노소 모두가 가볍게 즐길 수 있는 전통주 이미지
막걸리에 대한 사회적
인식의 alteration(변화)
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Competitor
…(생략(省略))
설명
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다.
