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작성일 22-09-20 18:07
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_SLIDE_1_
marketing 이란 무엇인가?
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목 차
이름이 갖는 위력
의미없는 이름의 함정
무임승차의 함정
_SLIDE_3_
1.이름이 갖는 위력
이름 → 소비자 마인드의 상품 사다리에 브랜드를 거는 고리
상품에 이름을 지어주는 일은
포지셔닝 시대에 매우 중요한 marketing 결정
“장미가 다른 이름이었다면
그렇게 향기롭지는 못할 것이다.
한 그룹은 데이비드와 마이클의 이름이 붙은 작문이였고, 다른 한 그룹은 휴버트와 엘머의 이름이 붙은 작문이였다.
초등학교 교사들을 대상으로 다음과 같은 실험을 실시하였다. 여기서 두 …(drop)
순서
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설명
레포트/경영경제
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다.”
_SLIDE_4_
A. 이름을 선택하는 방법
좋은 이름의 예
클로즈업
↓ 치약
↑ 헤드앤
숄더샴푸
좋지 못한 이름의 예
↑ 밀러 - 라이트맥주
_SLIDE_5_
‘맥심’지와
‘플레이보이’지의 경쟁
B. 잘못된 이름을 피하는 길
VS
WIN!
<
?
_SLIDE_6_
C. 조어(造語)로 된 이름은 언제 쓰는가?
최초의
제품일
경우에만
조어가
허용!
_SLIDE_7_
D. 부정적인 이름도 긍정적으로 만들 수 있다
콩으로
만든
버터!
마가린 콩버터
몸에 좋지않은
무언가가 있음이 틀림없어!
_SLIDE_8_
?
E. 상품을 벽장 속에서 끄집어내라
진짜설탕과
대등한위치
포도당
옥수수당밀
고과당
옥수수당밀
콘 슈거
_SLIDE_9_
F. 사람은 자신이 기대하는대로 본다.
