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작성일 22-09-18 14:46본문
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레포트/경영경제
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소매업 경영론
- 목 차 -
Ⅰ. 기업introduce
1. 나무그늘 introduce
2. 연혁
3. BI
Ⅱ. 시장分析
1. 마이클포터 5Forces
2. STP 分析
Ⅲ. 소매믹스
1. 입지
2. Product/Price
3. Place/SCM
4. Promotion/Communication
5. 고객서비스/CRM
6. Design/Display
Ⅳ．경쟁기업 分析
Ⅴ. SWOT分析 및 추천전략(戰略)
Ⅰ. 기업introduce(나무그늘)
1. 나무그늘 introduce
책을 의미하는 시각, 음악을 의미하는 청각, 커피의 향을 의미하는 후각, 맛있는 빵을 의미하는 미각, 닥터피쉬체험과 족욕을 의미하는 촉각.
나무그늘을 상징하는 한 그루의 나무는 누구나 와서 편히 쉴 수 있는 공간을 의미하며, 책과 스파, 유기농차, 커피는 건강을 생각하는 현대인의 웰빙文化공간과 FUN을 주제로한 나무그늘의 컨셉을 의미한다.
2. 연혁
○ 2006년 9월 종로점오픈
○ 2006년 11월 연신내점오픈
○ 2007년 3월 안양점오픈(닥터피쉬도입)
○ 2007년 5월 18일 강남점오픈(FC처음 )
○ 2007년 10월 CJ푸드의 유통망도입
○ 2007년 12월 명동점오픈예정
2. BI introduce
1) 의미적 측면
- 한그루의 나무를 심볼로 표현하여 정서적인 휴식공간을 강조한 컨셉
- 나무그늘 : 오감으로 체험하며 즐거움을 느낄 수 있는 곳
- 웰빙 트렌드에 맞추어 유기농차, 족욕, 닥터피쉬체험 등의 差別화 서비스
2) 형태적 측면
- 시각화를 고려한 심볼과 한글 브랜드네임의 복합
- 브랜드네임자체의 의미와 크기의 alteration(변화) 로 자연스러움을 강조
3) 음성적 측면
- 친근하고 편안한 발음
- 의미전달성에 따른 음절수의 유연성
Ⅱ. 시장分析
1. 마이클포터 5Forces
1) 기존 경쟁사간 경쟁정도
현재 커피시장에는 나무그늘 외에도 스타벅스, 커피빈, 민들레영토 등 굉장히 많은 커피전문점이 있습니다.
2. 연혁
○ 2006년 9월 종로점오픈 ...
소매업 경영론
- 목 차 -
Ⅰ. 기업introduce
1. 나무그늘 introduce
2. 연혁
3. BI
Ⅱ. 시장分析
1. 마이클포터 5Forces
2. STP 分析
Ⅲ. 소매믹스
1. 입지
2. Product/Price
3. Place/SCM
4. Promotion/Communication
5. 고객서비스/CRM
6. Design/Display
Ⅳ．경쟁기업 分析
Ⅴ. SWOT分析 및 추천전략(戰略)
Ⅰ. 기업introduce(나무그늘)
1. 나무그늘 introduce
책을 의미하는 시각, 음악을 의미하는 청각, 커피의 향을 의미하는 후각, 맛있는 빵을 의미하는 미각, 닥터피쉬체험과 족욕을 의미하는 촉각.
나무그늘을 상징하는 한 그루의 나무는 누구나 와서 편히 쉴 수 있는 공간을 의미하며, 책과 스파, 유기농차, 커피는 건강을 생각하는 현대인의 웰빙文化공간과 FUN을 주제로한 나무그늘의 컨셉을 의미한다. 또한 현 커피업계…(drop)
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