[법학] 브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념(槪念)적 분석
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작성일 19-06-08 00:43
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[법학] 브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념(槪念)적 분석
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[법학] 브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념(槪念)적 분석
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Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories
(브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 관념적 analysis(분석) )
개요
브랜드들은 기업의 특정한 제품 범주들의 marketing strategy 발전에 중요한 역할을 한다.
Brand Architecture란
경쟁 환경 속에서 브랜딩 선택권 사이에 브랜드 관계수립을 통해 브랜드를 세우는(building) 통합된 과정이다. 일관된 국제 브랜드 아키텍쳐는 레버리지가 강한 브랜드를 다른 시장으로 구조를 제공하고, 획득한 브랜드들을 자기 것으로 흡수하고, 기업의 strategy을 합리화함으로써 기업의 총괄적인 marketing strategy의 核心 요소이다.
-브랜드 아키텍쳐는 당연히 이전의 경영 지령(directives)을 반영한다. 이 논문은 기업이 ①어떻게 브랜드 아키텍쳐를 발전시키고, ②아키텍쳐 모양을 형성하는데 기여하는 요소들을 고려하는지에 대해 논한다.
예) 브랜...
Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories
(브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 관념적 analysis(분석) )
개요
브랜드들은 기업의 특정한 제품 범주들의 marketing strategy 발전에 중요한 역할을 한다.
Brand Architecture란
경쟁 환경 속에서 브랜딩 선택권 사이에 브랜드 관계수립을 통해 브랜드를 세우는(building) 통합된 과정이다.
논문의 목표(goal)
-브랜딩과 브랜드 아키텍쳐의 현재(current) 견해(perspective)들을 검사하기 위해.
-대안적 브랜드 구로와 기초를 이루는 드라이버(예: 기업 특징), 제품 시장구조와 시장 變化(변화)(dynamics)를 논하기 위해.
-아키텍쳐 안에서 조화로운 균형을 유지하게 위해 확실…(생략(省略))
다.
예) 브랜드 아키텍쳐란 현대 자동차의 아반떼, 쏘나타, 그랜저 등과 같이 단일 시장 상황에서의 브랜드 관계, Sony의 Sony Entertainment, Sony Vaio 등과 같이 서로 다른 시장 상황에서의 브랜드 관계, 각 브랜드 간의 역할 등 브랜드 포트폴리오의 조직화된 체계를 말한다.
-브랜드 아키텍쳐는 낙은 시장효율와 기업의 강한 브랜드와의 조직 대립을 야기하는 경향이 있는 브랜드의 회복, 유지 또는 합병을 돕는다.
브랜드 아키텍쳐의 特性(특성)
-브랜드 아키텍쳐는 제품 시장의 特性(특성)을 반영한다. ③marketing 관리에 경영상 관계와 ④브랜드 체계에 주는 아키텍쳐 영향(효율) 또한 analysis(분석) 되었다. 이 논문은 기업이 ①어떻게 브랜드 아키텍쳐를 발전시키고, ②아키텍쳐 모양을 형성하는데 기여하는 요소들을 고려하는지에 대해 논한다. ③marketing 관리에 경영상 관계와 ④브랜드 체계에 주는 아키텍쳐 영향(효율) 또한 analysis(분석) 되었다. 일관된 국제 브랜드 아키텍쳐는 레버리지가 강한 브랜드를 다른 시장으로 구조를 제공하고, 획득한 브랜드들을 자기 것으로 흡수하고, 기업의 strategy을 합리화함으로써 기업의 총괄적인 marketing strategy의 核心 요소이다.
