[자연과학] 오늘의차
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작성일 19-08-16 04:55
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[자연과학] 오늘의차
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[자연과학] 오늘의차
설명
- 나를 가꾸는 습관 -
음료산업의 새로운 바람
- 고객이 원하는 가치의 change(변화)
2. 고객을 사로잡기 위한 자리잡기
- 기존 롯데칠성의 노력
3. 성공을 위해서 안주하지 않는다
- 먼저 현재를 살펴보자
4. 오늘의 차 시리즈 3
- 새로운 시장을 열다
Contents
음료산업의 새로운 바람
이제는
차 시장이다
전체적인 음료시장의 하락세 중.
차 시장만 폭발적인 성장.
100
80
60
40
20
0
(단위 : %)
탄산음료
스포츠 및 기타
주스음료
차 음료
38%
2005
31%
27%
31%
2%
2006
39%
26%
31%
3%
매출
-7.3%
-9.7%
-2.3%
구성비
구성비
+30%
바람의 눈은
Wellbeing
탄산음료
물
차
가치
여가
다이어트
SWOT
S
T
W
O
롯데칠성 음료
Bargaining power
전국적인 유통망
자본력
생산능력
차 시장의 늦은 진입
거대한 규모
탄력적인 change(변화) X
혼합차 생산경험 X
식수불신
Diet 욕구 증가
Wellbeing 욕구 증가
17차의 선점우위
짧은 수명주기
대체재의 증가
맛의 差別(차별) 어려움
새로운 제품을 생산하는
리스크와
맛의 差別(차별) 이
어려움에도
자본력과 사회적
욕구로 수익 가능성이 존재.
고객을 사로잡기 위한 자리잡기
남
여
10
20
50
40
30
나이
0
전체 소비자는 어떻게
구성되어있나
30대, 경제적 능력과 wellbeing 욕구 모두 갖춤
20대, 특히 여대생은 새로운 것에 대해 호기심이 강하며 유행에 민감
대상 고객은
자리잡기
음료기능 + 헬스 케어 기능 제공
대체재와 비교,
중저가
독특한 맛보단,
독특한 케이스.
L-카르니틴 함
유로 다이어트
效果까지
고소영 광고모
델 效果.
컨셉트 카.
끼워서…(생략(省略))
순서
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