롯데시네마 기업분석과 marketing SWOT,STP,4P전략(strategy)분석및 롯데시네마 결점과 개선전략(stra…
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작성일 20-04-25 14:57
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롯데시네마 기업분석과 marketing SWOT,STP,4P전략(strategy)분석및 롯데시네마 결점과 개선전략(strategy)제안
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레포트/경영경제
롯데시네마
마케팅戰略 分析(분석)
` 목차 `
1. 롯데시네마 기업分析(분석)
(1) 롯데시네마 브랜드개요
(2) 경영철학
2. 롯데시네마 기업환경分析(분석)
(1) 영화제작 환경分析(분석)
(2) 배급환경分析(분석)
(3) 고객分析(분석)
3. 롯데시네마 SWOT 分析(분석)
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunnity)
(4) 위협(Threat)
4. 경쟁사分析(분석)
(1) CGV
(2) 메가박스
(3) 3사의 포지셔닝맵
5. 롯데시네마 STP戰略
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표(goal)타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 롯데시네마 마케팅믹스 4P戰略
(1) PRODUCT (제품戰略)
(2) PRICE (가격戰略)(3) PLACE (유통戰略)
(4) PROMOTION (촉진戰略)
7. 롯데시네마 problem(문제점)分析(분석)과 improvementplan제안
(1) 롯데...
롯데시네마
마케팅戰略 分析(분석)
` 목차 `
1. 롯데시네마 기업分析(분석)
(1) 롯데시네마 브랜드개요
(2) 경영철학
2. 롯데시네마 기업환경分析(분석)
(1) 영화제작 환경分析(분석)
(2) 배급환경分析(분석)
(3) 고객分析(분석)
3. 롯데시네마 SWOT 分析(분석)
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunnity)
(4) 위협(Threat)
4. 경쟁사分析(분석)
(1) CGV
(2) 메가박스
(3) 3사의 포지셔닝맵
5. 롯데시네마 STP戰略
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표(goal)타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 롯데시네마 마케팅믹스 4P戰略
(1) PRODUCT (제품戰略)
(2) PRICE (가격戰略)(3) PLACE (유통戰略)
(4) PROMOTION (촉진戰略)
7. 롯데시네마 problem(문제점)分析(분석)과 improvementplan제안
(1) 롯데시네마의 현 상황과 problem(문제점)
(2) improvementplan 제안
(3) 戰略의 기대效果(효과)
8. 結論 및 나의意見
`참고자료(data)`
1. 롯데시네마 기업分析(분석)
(1) 롯데시네마 브랜드개요
롯데시네마에 관련되어 알아보기 전에 국내 영화관 산업을 잠깐 살펴보자면, 시장점(長點)유율은 2014년 기준 CGV가 단연 1위(46.2%)를 차지하고 있으며 그 뒤를 이어 롯데시네마(29.9%), 메가박스(17.5%) 순으로 그 순위가 유지되고 있따 또한 캡스톤 디자인을 통해 진행하게 될 서비스 고급화 戰略을 실행하기 위해서는 자급력을 어느 정도 가지고 있고, 시장 1위를 열심히 추격해 가고 있는 롯데시네마가 제격으로 보인다.
현재 롯데시네마는 Super Plex 라는 스페셜관을 운영하고 있으며, VIP / ACE 멤버십 제도의 운영과 샤롯데/씨네커플/씨네비즈(영화상영, 강연 등)/ARTE CLASSIC(독립영화 상영)등의 특별관 운영, 매주 가장 보고 싶은 영화 투표 실시 등 고객들을 유치하기 위한…(투비컨티뉴드 )
다.
