광고속의 이데올로기 - 광고속의 여성성(性)과 자본주의 -
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작성일 22-10-21 08:34
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초창기 자본주의가 물건을 생산하는 계층과 그들이 생산한 물건을 사용하는 계층간의 경계가 있었다면 대량생산과 대량분배단계로 접어들면서 그 경계가 없어지기 처음 한다.
우리에게 주어진 ‘선택되어진 자유’는 소비할 …(drop)
레포트/경영경제
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광고속의 이데올로기 - 광고속의 여성성(性)과 자본주의 -
다. 광고에서 노동자든 시민 이든 그들은 소비자라는 점에서 똑같은 것이고 이 동질화의 전술이 계급문제를 무화시켜 버리고 자본의 가치증식을 가능케하는 , 꿩먹고 알먹기 식의 이중전술인 것이다. 결국 이시기의 광고가 소비자를 效果적으로 창조하는 수단이면서 동시에 광고가 생산력 증대에 기여하는 생산수단으로 쓰였음을 의미하는 것이다.
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광고속의이데올로기에
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- 현대적인 의미의 광고의 탄생
- 광고의 이데올로기
1. 가부장제, 남성중심 이데올로기
2. 중산층 이데올로기
- 광고의 이데올로기
광고가 하나의 이데올로기로써 작용하게 된 데에는 우선 -스튜어트 유엔이 지적했듯- ‘엘리트 시장’definition 이 무너지고 ‘민족 시장이 나타나기 처음 한 것으로 그 배경을 찾을 수 있을 것이다. 이는 광고가 소비자의 자유선택 논리를 앞세워 자본주의의 위기를 관리할 수 있는 소비시장의 팽창에 큰 기여를 했다는 것이기도 하다. 광고는 생산과 재생산 사이에 계속 피드백이 이루어지도록 소비자에게 이데올로기를 주입한다. 이 시기와 맞물려 이룩되어진 짧은 노동시간, 더 많은 월급은 소비 시장의 확대를 가져온다.
