광고전략과 事例(사례)연구 : 코카콜라
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작성일 22-10-08 22:09
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또한, 코카콜라는 다양한 소비자층과 그때 그때의 변화를 고려해 계절의 변화와 휴가, 올림픽과 월드컵 등 시기와 상황에 부합하는 광고를 제작해왔다.
코카콜라 캠페인은 우선 철저한 조사에 기초해 컨셉트를 정하고 이를 바탕으로 수많은 캠페인 테마를 개발한 다음, 소비자 조사를 거쳐 이를 추려내고 조사에서 추출된 …(skip)
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다.
90년대에 들어와서는 해외에서 제작한 광고물들이 국내에 introduction되기 스타트했다.
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▶높은 완성도를 지향하는 광고.. 코카콜라는 기본적으로 유명 연예인을 광고 모델로 채택하지 않는다는 방침을 세우고 있다아 유명인을 통한 단기적이고 즉각적인 efficacy 창출은 코카콜라가 지향하는 광고에 대한 시각과 현저한 차이가 있기 문이다.
