[A+레포트(report) ] 현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 …
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작성일 23-01-27 16:16본문
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TV의 아침 프로그램(program]) 에서도 광고를 보고, 출근길 버스나 지하철에서도 교통수단 광고를 대한다. 이는 더 나아가서 대량생산(mass production)을 가능하게 했다. 이만큼 광고는 우리와 익숙해져 있다아
광고는 경쟁의 대상이며 자유경제의 상징이다. 있어야 할 것이 없음으로 해서 느끼는 불안감 때문에 소비자들이 불만을 나타냈던 것이다. 언윈(Stephen Unwin)은 그 필수성을 다음과 같이 설명(說明)한다. 어쩌면 광고의 홍수 속에서 산다는 것이 더 정확한 표현일지 모른다. 기업의 marketing 의사전달 중에서 대량 의사전달이란 곧 광고를 의미하는 것이며 광고를 현대의 대중사회(mass society)에서 없어서는 안 될 의사전달 수단이라고 보는 이유가 바로 여기에 있다아
다.
현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.
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현재 경영학 내지 marketing 에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.
Ⅰ. 광고의 중요성 및 기능
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[A+레포트(report) ] 현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.
우리는 하루도 광고를 보지 않고 지내는 날이 없다. 라디오 광고는 자동차와 사무실까지 따라온다. 오늘날 우리는 인구의 증가, 증가된 인구의 도시집중 그리고 소득수준의 향상 등으로 대형시장(mass market)이 한편에 형성되었고, 다른 한편에는 생산지향적 기업경영에 힘입어 생산의 기계화, 노동력의 생산성 향상을 이룩했다. 어느 거리를 택하든지 집으로 돌아오는 길 옆에는 옥외광고가 우리의 눈길을 끌고 있다아 밥상을 물리고 앉아 TV를 켜면 광고와 광고가 아닌 것이 반반씩인 것 같은 느낌이 들 정도로 광고가 많다. 특히, 오늘날처럼 사회가 대형화된 여건 아래서 광고의 역할은 거의 필수적이라고 보아야 한다. 이렇게 대량생산과 대형시장이 무리 없이 연결되려면 대량유통(mass distribution)의 뒷받침을 받아야 하는데 대량유통은 대량 의사전달(mass communication)에 의해서만 가능한 것이다.