글로벌제품개발과 marketing 활동의 조정 - P&G의 일본진출
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작성일 23-01-17 13:16본문
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순서
❑ P&G 의 日本(일본)진출
• About P&G
• P&G 의 유럽진출과 운영방식
❑ P&G 의 日本(일본)진출 실패요인
• P&G 의 日本(일본)진출
• 제품의 포지셔닝의 실패
• 광고strategy과 유통strategy에서의 실패
• 日本(일본)의 유통구조
• 경쟁상황에 맞는 제품출시의 실패
❑ P&G 의 수정strategy & 재도전
• 연구개발, 마케팅 = 현지화
• 인사 관리 시스템 = P&G 방식(미국식)
• 재도전의 성과
日本(일본) 기업의 강한 저항
Kao
• 소비재용품 시advantage(장점) 유율 1위
• 연구개발능력이 뛰어나 현재에도 P&G 와 제품연구개발에 있어 경쟁상황
• 日本(일본) 특유의 유통망에 안정적 위치와 효능적인 물류시스템 구축 – 日本(일본)시장 대응에 효능적
Lion
시advantage(장점) 유율 2위
P&G 의 초기 대응
미국에서 제품개발 후, 이를 외국으로 전파하는 방식으로 日本(일본) 내 경쟁업체의 신제품 출시에 신속하게 대응하지 못했음
● 연구개발, 마케팅 = 현지화
1.…(drop)
P&G의 일본진출책략을 分析(분석)하였습니다.
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레포트/경영경제
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P&G의 일본진출전략을 분석하였습니다.