카페베네 브랜드戰略분석과 카페베네 국내시장성공戰略분석및 카페베네 해외진출戰略분석과 카페베네 향후展望(전망)
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작성일 22-11-06 22:22본문
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카페베네의 해외 진출.
_SLIDE_2_
카베베네는
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도
여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로
우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다!
카페베네는 未來(미래)추종책략 을 이용했다.
未來(미래)추종책략(未來(미래) 適應(적응) 책략)
기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응
未來(미래)의 방향이 어느정도 결정된 후에 후발주자로서 신속하게 適應(적응)하는 책략
국내에서의 성공과 책략
_SLIDE_3_
“좋은 느낌의 카페”
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이
culture와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명
CAFFE + BENE (+ VCUS) =
1.1. 카페베네 브랜드명
1.2. 글로벌 프랜차이즈 그룹
MISSION
프리미엄 커피 브랜드로
역할분담과 카페culture의
장착을 위해 각종
culture사업의 참여,
세계 커피농가 돕기
봉사활동 中
VISON
대한민국 최초의
유럽풍 카페 브랜드로
가맹점과
고객, 임직원을 위한
최고의 파트너쉽 구축
VALUES
고객과의 약속
고객과의 신뢰
사회에 대한 봉사
사회에 대한 책임감
사회에 대한 열정
1.3. 카페베네 주요연혁
2008년 직영매장 1호점 OPEN
2009년 아라코 라이선스 계약
연예기획사 IHQ와 책략적 마케팅 제휴
후 커피전문점 최초 스타마케팅
&MBC 시트콤 지붕뚫고하이킥을
처음 으로 PPL 처음
2xxx년 10월 미국현지법인설립
코스닥상장(IPO)
2xxx년 500호점 돌파
카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
2xxx년 800호점 돌파
해외1호점 뉴욕타임스퀘어점 OPEN
해외2호점 베이징(china(중국) )매…(To be continued )
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