[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(이론(理論),방법,전략(strategy))
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작성일 22-11-05 23:32본문
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이 곡선은 보통 네 단계로 분류되는데, 이를 intro 하면 위의 표와 같다. 이 theory 에 따르면, 신제품이 시장에 나을 때는 단지 소수의 소비자(혁신자)만이 구매를 한다.
그러면 왜 독특한 단계가 형성될까 이에 대한 논리적 근거는 바로 `혁신의 확산`에 기초한다. 연탄과 같은 제품군은 쇠퇴 단계에 들어섰는가 하면, 286 컴퓨터 또한 이제 사라지고 있다아
새로운 브랜드는 대체로 3년 정도의 수명을 지니지…(투비컨티뉴드 )
다.
2) 방법
먼저 analysis(분석) 대상을 결정한다.
(3) 이 같은 變化에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위협이 틀리다.
- PLC에 따른 단계
대부분의 PLC에 관한 논의는 제품 판테의 시간적 흐름을 S 형태로 묘사한다. 이 theory 에 따르면, 신제품이 시장에 나을 때는...
[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(theory ,방법,전술)
목차
제품의 라이프사이클
Ⅰ. theory
Ⅱ. 방법
Ⅲ. 전술
제품의 라이프 사이클
1) theory
사람이 생로병사를 겪듯이 제품에도 라이프 사이클(PLC)이 있다아 이 같은 주장은 다음과 같은 전제를 내포하고 있다아
(1) 제품의 생명에는 제한이 있다아
(2) 제품의 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변한다. 그리고 경쟁사의 진입으로 경쟁이 가열되면서 신제품에 대한 인지도는 높아지고 가격은 인하되어 다수의 소비자들이 이 제품을 구매하게 된다된다. 따라서 판매는 쇠퇴하고 막차를 타는 사람들만 구매에 관심을 보인다.
(3) 이 같은 變化에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위협이 틀리다. 그렇지만 목표(目標) 시장에 해당되는 많은 소비자들이 구매한 후에는 시장의 성장 가능성이 줄어든다.
(4) 따라서 각 라이프 사이클 단계별로 이에 적합한 광고 전술을 필요로 한다. 즉, PLC 개념(槪念)을 이용해서 제품군, 제품 형태, 브랜드 가운데 무엇을 analysis(분석) 할 것인지를 결정한다. 그리고 제품이 만족스러우면, 그 뒤를 이어 초기에 재빠르게 수용하는 소비자들(초기 채택자)이 생긴다.
(4) 따라서 각 라이프 사이클 단계별로 이에 적합한 광고 전술을 필요로 한다. 이처럼 PLC는 신제품의 확산과 채택이라는 과정으로 설명(說明)될 수 있다아 그리고 PLC는 각 단계에 따라 efficacy적인 광고 전술을 수립할 수 있는 틀을 제공한다.
설명
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목차
제품의 라이프사이클
Ⅰ. theory
Ⅱ. 방법
Ⅲ. 전술
제품의 라이프 사이클
1) theory
사람이 생로병사를 겪듯이 제품에도 라이프 사이클(PLC)이 있다아 이 같은 주장은 다음과 같은 전제를 내포하고 있다아
(1) 제품의 생명에는 제한이 있다아
(2) 제품의 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변한다.
그러면 왜 독특한 단계가 형성될까 이에 대한 논리적 근거는 바로 `혁신의 확산`에 기초한다.
- PLC에 따른 단계
대부분의 PLC에 관한 논의는 제품 판테의 시간적 흐름을 S 형태로 묘사한다. 이 곡선은 보통 네 단계로 분류되는데, 이를 intro 하면 위의 표와 같다.