엡솔루트(absolute)분유의 광고기획서
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작성일 22-10-13 23:35본문
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초기부터 급속하게 기존 분유 시장을 잠식하던
프리미엄 분유는 오래지 않아 기존 분유를 완전히 몰아냈다.
순서
설명
매일유업 앱솔루트의
광고 커뮤니케이션
strategy서
ㅇ
목차
1. 상황analysis
시장analysis
제품analysis
소비자analysis
광고analysis
SWOT
P&O
2. 광고기본strategy
광고目標(목표)
광고目標(목표)소비자
광고컨셉
광고기간/예산
3. 광고크리에이티브strategy
4. 매체strategy
크리에이티브目標(목표)
크리에이티브컨셉
크리에이티브strategy
크리에이티브전술
매체目標(목표)
매체analysis
매체strategy
매체전술
Part 1
상황analysis
시장analysis
제품analysis
소비자analysis
광고analysis
SWOT
P&O
상황analysis 시장analysis
분유 소비량
출산율 하락으로 인한 분유 시장은 점차 축소추세
ㅇ
불황에 놓인 분유업계는
constituent 강화를 통한
프리미엄분유개발로
활로를 찾고 있따
-매일유업의 ‘앱솔루트명작’
-남양유업의 ‘임페리얼드림’
-일동 ‘트루맘’
data(자료)출처: 한국유가공협회
상황analysis 시장analysis
반면에 프리미엄 분유시장은
점점 성장하고 있따
상황analysis 시장analysis
ㅇ
상황analysis 시장analysis
“몇 년 전, 국내 분유 시장에는 기존 제품에 비해 2배 이상 비싼
국산 및 외산 프리미엄 분유가 등장했다.”
기사: 주간경제 2004
상황analysis 시장analysis
ㅇ
분유시장소비는 감소하고 있지만
건강에 대한 관심과 사회 文化(culture) 적 현상으로
인해 점차 프리미엄 분유선호도가 높아지고 있따
상황analysis 시장analysis
남양유업
55%
일동
10%
기타
9%
매일유업
26%
1强 2弱 !
“시장은 타의 추종을 불허하는 1위와, 고만고만한 2…(省略)
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