후원사업
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작성일 22-09-22 20:43본문
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레포트/경영경제
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1. 후원사업의 내용
2. 정기후원
3. 비정기 후원
4. program 후원
5. 후원자 관리 방법
5. 후원자 관리 방법
·후원자 개발도 중요하지만 그에 못지 않게 더 중요한 것을 후원자 관리방법이다.
·레이드(Russ Reid)는 후원자의 지속적인 관리유지를 위해 두 가지를 제시하였다.
① 기관의 관점에서가 아니라 후원자의 욕구, 반응, 동기 등을 생각하여 배우라는 것이다.
·후원자의 인구학적 特性(성별, 연령, 직업, 소득, 종교)과 기관의 特性(마케팅 혼합 요소인 후원기관과 후원형태, 후원금의 전달경로, 후원액의 크기, 후원자 관리활동)이 부분적으로 후원자의 후원 행위 지속에 影響(영향)을 미치는 것으로 조사되었다. ② 후원자에 대한 관리를 집단차원이 아니라 후원자 개개인의 …(투비컨티뉴드 )
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