Tent Coke 실패example(사례) 조사
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작성일 20-05-10 10:27
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블라인드 테스트에서
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주는 심리적인 가치, 제품의 歷史가 주는 의미,
않는 요소의 복합체로 평가했기 때문이다
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단순히 맛에 대한 객관적 평가만 실시하고
미국 文化(문화)의 일부가 된 코카콜라에 대한 소비자들의
패키지에서 받는 느낌 등 눈에 보이는 요소와 보이지
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설명
Tent Coke 실패example(사례) 조사
소비자들은 맛으로만 평가 하지 않고 브랜드 자체가
“리서치의 창의력 부족”
심리적이고 정서적인 reaction response을 측정(measurement)하지 못하였다.