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구매후인지부조화,인지부조화,강화광고의效果(효과)와問題點

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작성일 22-10-27 20:12

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구매후인지부조화,인지부조화,강화광고의효과와문제점,경영경제,레포트
순서

설명

구매후인지부조화,인지부조화,강화광고의效果(효과)와問題點
_SLIDE_1_
구매 후 인지부조화

- Cognitive Dissonance after purchasing

_SLIDE_2_

구매 후 인지부조화
Contents
槪念 정이

발생이유

해소방법

사례(instance)연구

강화광고의 效果와 drawback(걸점)

시사점 및 보완점
1.
2.
3.
4.
5.
6.
_SLIDE_3_

#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇인가
_SLIDE_4_

#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇일까
구매 후 인지부조화
_SLIDE_5_

#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇일까
구매 후 인지부조화

[ 여우와 포도밭의 이솝 우화 ]
구매 후 인지부조화
_SLIDE_6_

#1. 槪念 정이
구매 후 인지부조화란 무엇일까
구매 후 인지부조화
_SLIDE_7_

#2. 발생 이유
구매 후 인지부조화는 왜 발생하는가
_SLIDE_8_

#2. 발생 이유
구매 후 인지부조화는 왜 발생하는가
- 선택대안들이 갖는 상대적 장점(長點)들이 상충되는 경우

- 소비자가 구매 결정을 취소할 수 없을 경우

- 소비자가 마음에 드는 대안이 여러 가지일 경우

- 관여도가 높은 제품을 선택할 경우

- 소비자 자신이 자기의사에 의해서만 결정을 한 경우
_SLIDE_9_

#3. 해소 방법
구매 후 인지부조화를 감소할 수 있는 방법
_SLIDE_10_

#3. 해소 방법
구매 후 인지부조화를 감소할 수 있는 방법
소비자 차원
소비자 스스로 관련 정보를 보고, 자신의 구매 행위에 대하여 정당성을 부여하거나 합리화하려는 경향을 보임
2. 마케터 차원
강화 광고
_SLIDE_11_

#4. 사례(instance) 연구
기아 오피러스
_SLIDE_12_

#4. 사례(instance) 연구
기아 오피러스
나의 선택이 옳았다
나의 구매를 칭찬하고 싶다
좋은 일을 하고 있다
고가의 고관여제품 구매로 인한 심리적 구매후 부조화 완화
_SL…(투비컨티뉴드 )
구매후인지부조화,인지부조화,강화광고의效果(효과)와問題點

레포트/경영경제

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다.

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