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작성일 23-01-13 15:40본문
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순서
_SLIDE_1_
글로벌경영환경론
_SLIDE_2_
1-1 지역introduce
1-2 국가선정 및 선정이유
1 개요
2 거시환경 analysis
2-1 STEP analysis
2-2 사업 ITEM의 선정
3 미시환경 analysis
3-1 미시환경 analysis
3-2 경쟁자 analysis
4 marketing 戰略의 analysis
4-1 SWOT analysis
4-2 STP analysis
5 marketing 戰略의 수립
5-1 4P MIX 戰略
5-2 커뮤니케이션 도구 goal(목표) 및 선정
Honey Coq
목 차
6 marketing 戰略의 실행
5-1 광고戰略
5-2 프로모션戰略
_SLIDE_3_
Chapter 1
개 요
Honey Coq
_SLIDE_4_
중동 (Middle East)
1-1
4
지역 introduce
아랍연맹에 가입하고 있는 아랍 국가 22개국과 아프가니스탄, 이란, 터키, 이스라엘 등의
비(非) 아랍 국가로 구성
국가
종교적으로는 이슬람이 압도적 이지만 기독교 각파가 소수파로서 존재
종교
중동의 원유 생산량은 세계 전체의 35%이지만 원유 확인 매장량은 70%를 차지
자원
_SLIDE_5_
1-2
5
국가선정 및선정이유UAE
○ 국가 GDP
중동에 위치한 국가들 중 경제 활동이 활발하고, 충분한 시장 구매력을 갖춘 매력적인 시장으로고 볼 수 있는
GDP 상위의 세 나라를 중점적으로 고려하여 대상 국가를 선정
고려 사항
○ 국민 1인당 GDP
제품을 구매하는 것은 소비자라는 것을 감안
소비자들의 구매력을 판단하는데 더욱 신뢰 있는 data(자료)라 할 수 있는 국민 1인당 GDP를 비교
U A E
_SLIDE_6_
1-2
6
국가선정 및선정이유UAE
국가 선정 및 선정 이유
높은 국가 GDP와 국민 1인당 GDP, 그리고 낮은 원유 산업 비중!!
⇒ 그러나 원유 산업에 치중된 국가는 경제적 RISK가 존재
○ 원유 산업의 비중
중동의 국가들 대부분의 산업구조는 원유 생산에 따른 수입 비중…(생략(省略))
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