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작성일 23-01-12 20:42
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이에, 점점 치열해지는 디자인 경쟁시장에서 가장 큰 무기가 된 디자인의 중요성은 모든 기업들의 가장 큰 관심사이며, 소비자를 사로잡기위해 고민해야할 가장 큰 화두인 것이다. marketing 조사
`담배 패키지 리뉴얼이 구매태도에 미치는 influence(영향)`
서론
대량생신 시대의 소비자가 찾는 제품의 선택은 단순하였다. 20세기에서 21世紀로 넘어가면서 소비자가 제품을 선택하는 요인 중 디자인의 비중이 크게 증가하였다.
1. 연구배경 및 목적
패키지 디자인은 상품을 포장, 보호하는 기본적인 기능뿐만 아니라 상품에 대한 상세정보와 소비자와의 커뮤니케이션 매체로서의 기능도 수행하기 때문에 패키지 디자인은 구매 현장에서 소비자의 구매태도에 가장 큰 influence(영향)을 미치는 marketing 수단으로 활용된다 특히, 국내에서 담배나 주류처럼 광고나 판촉에 제한을 받는 경우 패키지 디자인이 소비자와의 커뮤니케이션에 미치는 marketing 적 비중은 더욱 크고 구매에 미치는 influence(영향) 역시 타제품에 비해 월등히 크다고 할 수 있다
본 연구에서는 국내 시판중인 담배 브랜드에 대한 패키지 디자인의 리뉴얼 중 어떤 요소가 소비자의 구매태도에 influence(영향)을 주었는가에 대하여 연구해보고자 한다. 하지만 본 연구에서는 담배 제품 시장의 폐쇄적인 marketing environment(환경) 과 외산 브랜드의 지배적 시장 등에 대응해야 하는 국산 담배 제조사에게 디자인 경쟁력 강화와 效果적인 디자인 개발 방향에 있어 도움을 줄…(skip)
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다. 그러나 오늘날 기업은 소비자의 만족을 통하여 기업의 이익 추구로 상생되지 않으면 안 된다 즉, 소비자의 기호에 맞는 제품의 생산과 소비자가 찾는 제품을 생산하지 않으면 안 된다는 것이다. 물론, 패키지 디자인 이외에도 브랜드 인지도, 광고, 여타 프로모션 등 소비자의 구매태도에 influence(영향)을 미치는 여러 가지 요인들이 존재하기 때문에 실질적으로 담배 패키지 디자인의 리뉴얼이 소비자의 구매태도에 미치는 정확한 influence(영향)력을 측정(測定) 하는 것은 어려울 것이라고 생각한다. 제품력의 여러 미덕 중 사실상 디자인은 가장 중요한 가치로 자리 잡게 되었다.
