마케팅믹스(제품전략(戰略) ,가격전략(戰略) ,판매촉진전략(戰略) ,유통전략(戰略) )
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작성일 22-11-13 08:24
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효율적인 marketing 은 시장에 적합한 제품을 개발함을 뜻한다. marketing 믹스는 marketing strategy을 수행하기 위하여 요구되는 다양한 요소에 초점을 맞춘다. 그릇된 가격정책은 고객을 상실하고, 수입을 감소시킬 수 있따 가격strategy은 제품과 시장에 의존한다.
시장조사는 경영자에게 다음과 같은 상황을 파악하게 한다. marketing 믹스는 효율적 marketing 조사에 의하여 뭉쳐진 제품, 가격, 촉진, 유통의 네 가지 요소들로 구성된다 성공적인 marketing 믹스는 고객의 만족을 충족시킴으로써 marketing 목표(goal)를 달성하게 한다. 제품은 소비자에게 유형과 무형의 혜택을 제공한다.설명
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레포트/경영경제
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marketing 믹스
marketing 믹스는 marketing 연장이고 검토목록이기도 하다.
II. 가격strategy
가격은 marketing 활동에 중요한 역할을 한다. marketing 믹스를 효율적으로 실시하기 위해서는 시장상황을 分析(분석)하고, 세분화된(segmented) 시장을 확인하고, 목표(goal)시장을 설정하고, 제품의 위치를 선정하고, 다음과 같은 marketing 믹스의 적정조합을 선택한다. 기업들은 고객의 요구에 부합되는 제품을 개발하기 위하여 시장조사와 제품조사를 실시한다. 신제품에 대한 strategy은 초기에 높은 가격을 산정하여 초기 수입을 극대화하는 plan과 시장진입을 용이하게 하기 위하여 낮은 가격을 산정하는 plan이 있따 기존의 제품에 대한 가격strategy은 시장지배력이 있는 경우에는 가격선도자 역할을 하고, 가격지배력이 약할 경우에는 가격순응자(price taker) 역할을 하고, 유휴생산시설이 있고 자금여력이 있을 경우에는 약탈적 가격(predatory pricing)을 실시할 수도 있따
III. 판매촉진strategy
판매촉진은 잠재적 소비자에…(skip)
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다. 고객이 누구이고, 고객은 어떤 과정을 거쳐서 구매결정을 하는가 고객이 제품으로부터 무엇을 얻기를 원하는가 제품의 기능과 고객욕구 간의 괴리(gap)가 있는가 어떤 경쟁제품이 시장에 있는가 경쟁기업의 strategy은 어떻게 變化(변화)하고 있는가 등이다.
I. 제품strategy
제품은 시장에 제공되는 물건이다.
