오리온 marketing 전략(strategy)
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작성일 22-10-07 20:57본문
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건강에 해로운 成分을 낮추거나
빼는 마케팅이 성공하고 있다아
成分이나 재료가 덜 들어가지만,
가격은 오히려 비싸다는 것이
특징이다.
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레포트/경영경제
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과자소비 analysis을 통한 오리온 마케팅 전략(戰略)
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CONTENTS
1. 環境analysis
거시적 環境analysis
미시적 環境analysis
SWOT
2. STP
1)시장세분화
2)Targeting
3)Positioning
3. 4P mix 전략(戰略)
4. 연구의의 및 한계
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環境analysis
거시 / 미시 / SWOT
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건강을 생각하는 웰빙족과 로하스족이 점점 늘어나고 있다아
環境analysis
STP
4P mix
1) 거시적 環境analysis
① 사회·문화적 상황
26.6
로하스족
준로하스족
약한관심층
무관심층
2008
2xxx
37.7
30.5
34.5
15.9
12.9
5.9
1.5
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環境analysis
STP
4P mix
1) 거시적 環境analysis
① 사회·문화적 상황
연예인처럼 되고 싶어하며, 살이 찐 연예인을 비난하는 여론이 형성된다
자료(資料): 올리브TV
소녀감성 블로그
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環境analysis
STP
4P mix
1) 거시적 環境analysis
① 사회·문화적 상황
언론에서 과자유해성 논란이 계속 되고 있다아
칼로리를 낮추는 등의 마이너스 마케팅이 각광받고 있다아
건강과 다이어트를
하는 사람들이 늘어나고 있는 추세에
맞춰 출시한 제품들의 매출이
기존 제품보다 2배이상의
매출을 기록하고 있다아
프링글스 라이트, 코카콜라제로칼로리,
컵누들 컵라면 등이 있다아
한 가지 成分이라도 더 있는 것을
확인하던 옛 시대는 갔다.
마이너스 마케팅
“
“
칼로리를 내리면 매출이 올라간다
“
“ …(생략(省略))
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순서
다.