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작성일 21-02-28 16:27
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color marketing
컬러는 모든 브랜드의 전략(strategy)이다. 그러나 색채에 대한 학습 경험이 없는 유아들은 형태 각별히 눈을 끌만한 다양한 모양에 먼저 관심을 보이게 된다
그러면 과연 색채란 무엇인가
색채란 어떤 물체를 보고 느끼는 물체의 색은 그자체가 고유의 색을 가지고 있는 것이 아니고 어떤 광원에서 빛을 받아 일부는 흡수하여 열로 변하고 일부는 반사 또는 투과하여 그 색을 바라보는 대중의 시각을 통하여 나타내는 것이다.
[Coca-Cola]
[PEPSI Cola]
목차
-컬러marketing 이란
컬러 시스템
-코카콜라
Red = Coca-Cola
.원형 아이콘
.콘투어 병 (조지아 그린)
.스펜서체 로고 (코카콜라 고유서체)
.산타클로스
.마무리
-펩시
브랜드 히스토리
.펩시 = 태극문양
.코카-콜라 와는 差別(차별) 화된 이미지
.마무리
컬러marketing
사람은 무엇을 먼저 인지하는가 색채인가 형태인가 또는 글자인가
통계와 인지 工學(공학) 에 의하면 색과 형태에 대한 학습 인지력이 높은 성인들은 색채를 먼저 인지하고 곧 이어서 형태와 글자로 눈의 흐름이 움직여진다고 한다.
예를 들어 도로표지, 위험, 주의 표시로는 흥분, 경고, 위험의 색 빨강, 오렌지, 노랑 등의 색을 사용하고 음식의 식감을 자극하는 색으로는 오렌지, 핑크, 노랑, 보라 등의 색이 있다 색은 정서적 반응, 사회적 반응, 브랜드 반응 등을 나타냄으로써 구분되며 이는 불과 같은 정열, 위험 신호, 코카콜라 등을 표…(투비컨티뉴드 )
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다. 색채는 국가나 기업을 표현하는 아이덴티티가 되고 소리 없는 언어가 되기도 한다. 각 색채는 배경색과의 조화에 따라 그 색의 주체가 변할 수 있다 색상 대비와 혼합 색의 대조와 브랜드 컬러의 혼합은 편집물, 패키지디자인, 간판, POP, 포스터 등의 시각 커뮤니케이션 전개 시 매우 중요하다. 색채는 시각적 감정efficacy를 더 유발하고 이는 온도, 강약, 중량, 면적, 감정, 흥분, 진정, 시간, 장단을 표현한다.
