라면 광고분석 事例-라면 광고기획
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작성일 22-10-13 13:59
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라면 광고분석 事例-라면 광고기획
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1.최초의 라면
1963년 9월 15일
“삼양라면”
중량 100g . 가격 100원
제 1기
제 2기
제 3기
結論
2.시대적 배경
1960년대
극심한 식량 부족 난
→ But, 라면에 냉담한 reaction(반응)
제 1기
제 2기
제 3기
結論
Why?
1.오랜 미곡 중심의 식생활
2.라면을 섬유 제품으로 인식
(羅綿-그물 ‘라’, 솜 ‘면’)
3. 광고전술
가두 판매와 각종 캠페인
+
혼분식 장려 정책(1965년)
││
라면이 제 2의 주식으로 자리잡게 됨
제 1기
제 2기
제 3기
結論
4.후발 업체의 진출
롯데공업 <농심라면>의 성공
시대적 배경
개발 독재 시대로 이촌향도가 빈번
광고 소구법
우리 민족의 정서 반영,
향수 자극으로 도시인에게 크게 어필
광고
형님 먼저, 아우 먼저」(75년)
당시 최고 인기였던 구봉서-곽규석 콤비를 내세움
제 1기
제 2기
제 3기
結論
1. 최초 용기면, 삼양 ‘삼양 컵라면’
시대적 배경
70년은 절대 빈곤기
광고
“용기면 전용 광고 처음 등장”
광고 소구법
`컵라면이라면 언제 어디서나 좋아요`라는
카피로 이동성과 간편성 강조한 용기면 광고
→ But, 사회적 분위기와 광고방식,
소구법이 맞지 않아 광고 실패
제 1기
제 2기
제 3기
結論
2. 농심 ‘사발면’ 성공 (82년)
시대적 배경
경제성장, 산업화,
88년 서울올림픽 개최 등
사회 발전
광고 (지면, CF)…(투비컨티뉴드 )
다.
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