로레알의 글로벌경영전술 및 한국진출 마케팅 분석
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작성일 22-11-21 18:45
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3-1.로레알의 core진입strategy
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 인지도가 가장 높고 고급스러운 랑콤을 가장 우선 순위에 놓는다. 그런 다음 로레알 파리와 같은 대중적인 브랜드로 저변을 확대한 다음 마지막으로 지역 소비자가 원하는 현지화 된 제품을 내놓는 3단계 방식을 취한다. 마지막 단계인 현지화 단계가 바로 로레알의 corestrategy이며 성장의 원동력이 되었다.
1) core 진입 strategy
① M&A를 통한 다각화 strategy
로레알의 사업 확장 strategy은 한마디로 현지 기업의 M&A를 통한 다각화 strategy 이다.로레알마케팅전략 , 로레알의 글로벌경영전략 및 한국진출 마케팅 분석경영경제레포트 ,
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 로레알 기업개요
1-1. 로레알 기업紹介(소개)
1-2. 로레알 경영present condition
2. 화장품 산업環境(환경) 分析(분석)
3. 로레알의 core경영strategy 分析(분석)
3-1. 로레알의 core진입strategy
3-2. 로레알의 내부역량分析(분석)
3-3. 로레알의 글로벌 성장strategy
4. 로레알의 글로벌 경영strategy
4-1. 글로벌 현지화 strategy instance(사례)分析(분석)
4-2. 로레알의 한국진출 strategy分析(분석)
5. 로레알 KOREA의 present condition 및 strategy 分析(분석)
5-1. 한국 화장품 시장環境(환경)
5-2. 로레알 KOREA의 현지화 strategy 分析(분석)
Ⅲ. 結論(결론)
결과적으로 높은 수준의 기술과 브랜드 경쟁력을 가진 기업은 해외시장을 진출하고자 하는 상황에 놓이게 된 것이다. 이미지가 improvement(개선)된 현지 브랜드는 로레알 이라는 기업 브랜드 아래 함께 성장하는 것이다. 현지 시장에서 중간규모의 기업을 저렴한 값에 M&A 한 다음 품질과 브랜드 이미지를 그 나라에 맞추어 집중적으로 improvement(개선)하는 방식이다. 이것이 바로 로레알이 해외진출을 처음 하게 되는 출발점이다.
로레알마케팅전술
순서
화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전술으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 조사한 data(자료)입니다. 개인레포트나 팀레로트 작성시 참고하시면 도움이 되실겁니다. M&A의 근본적인 목적은 현지 인력과 자원…(drop)
화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 조사한 자료입니다.
