[광고의관념]광고의정이와어원,광고와커뮤니케이션및마케팅
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작성일 22-10-08 23:13
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즉 advertisement`는 advertising`의 하위槪念으로서 advertising`의 일부를 말한다.
`commercial`은 상업방송광고의 메시지를 지칭할 때 쓰여 지지만, 대개는 방송광고를 지칭할 때 쓰여 지는 말이다. 그런데 라틴어 ‘adverter’에서 originate 한 영어의 advertising`은 광고세계가 복잡해짐에 따라 advertisement`, commercial`로 세분화되어 그 의미를 조금씩 달리하고 있다아 `advertising` 은 광고행위 또는 광고과정 전체를 뜻하고, advertisement`는 광고물 또는 광고 메시지를 지칭한다. 그래서 일반적으로 광고라고 하면 대개는 영어의 `advertising`의 의미를 일컫는다. 따라서 광고라는 말을 그 어원적으로 종합하면 `반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것`이라고 할 수 있다아 이 같은 광고의 어원적인 뜻은 오늘날 광고가 소비자들의 주의를 끌기 위해 갖가지의 광고기법을 동원하는 것과 무관하지 않다.레포트/경영경제
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설명
[광고의 槪念] 광고의 定義(정의)와 어원, 광고와 커뮤니케이션 및 marketing
목차
* 광고의 槪念
Ⅰ. 광고의 어원
Ⅱ. 광고의 定義(정의)
Ⅲ. 광고와 커뮤니케이션
Ⅳ. 광고와 marketing
1. marketing 믹스와 광고
2. 촉진 믹스와 광고
Ⅴ. 커뮤니케이션과 marketing 의 통합적 의미
광고의 槪念
1) 광고의 어원
광고는 영어로 advertising`인데, 이 말은 라틴어의 adverter 라는 말에서 나온 것으로 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다`, `마음을 어디로 향하게 한다`라는 뜻을 가지고 있다아 독일어와 불어에서는 `Die Reklame`와 `Re` clame` 인데, 이 말의 뜻은 `부르짖다`라는 의미를 지닌 라틴어 `Clamo` 에 그 어원을 둔 것으로 `반복하여 부르짖다`라는 말이다.
우리나라 말로 `광고`는 사전적 의미로 `별리 알리다`라는 뜻을 지니고 있지만, 좁은 의미로는 광고작품 또는 광고 메시지를 지칭하는 것으로 advertisement`의 의미로 쓰이기도 하고 또 광고활동 또는 광고행위라는 넓은 뜻의 advertising 으로 쓰이기도 해 흔히 광고라고 지칭할 경우 이 두 가지의 이중적인 뜻을 가지고 있다아
2) 광고의 定義(정의)
`널리 알리어 소비자의 주의를 끌어 그 마음을 향하게 하는 것`이면 무엇이…(省略)
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