다속성 태도 모델
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작성일 22-11-22 19:59본문
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(1) 피쉬바인 모델의 구조
1963년 피쉬바인이 제시한 이 모델은 다음과 같은 등식으로 표현된다
이 식에서
=대상에 대한 태도(attitude toward an object)
=이 대상에 속성 를 갖는다는 신념의 강도
=속성 의 평가
n=부각적 신념의 수이다.다속성태도모델 , 다속성 태도 모델경영경제레포트 ,
설명
다속성 태도 모델에 대한 글입니다. 예를 들어, 한스푼 세제는 고농축속성을 강조하며…(생략(省略))
다속성태도모델
다속성 태도 모델
다속성 태도 모델에 대한 글입니다. 결국 소비자가 제품이나 상표의 여러 가지 속성에 대해 가지고 있는 신념이 태도의 바탕이 되기 때문에 신념의 각 통합방법들은 태도를 형성하는 별개의 모델로 제시되었고, 흔희 다속성태도모델이라는 이름으로 불려지게 되었다. 어떤 대상이 좋은 속성들과 주로 연상이 되면 사람들은 이 대상을 좋아할 것이고, 이 대상이 나쁜 속성들과 주로 연상이 되면 사람들은 이 대상을 싫어하게 될 것이다. 하나는 대상과 연관된 부각적 신념의 강도이고, 다른 하나는 이 신념의 평가이다.
다.
위의 식에서 보는 바와 같이 피쉬바인 모델에서는 어떤 대상에 대한 전반적 태도가 다음 두 가지 요인에 의해 결정된다고 본다. 그러므로 광고 등에서 소비자에게 좋은 속성을 자사제품과 연관시키려고 한다.
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2. 다속성태도모델
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다 앞에서 언급한 바와 같이 태도는 소비자가 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과라고 볼 수 있따 일단 소비자의 부각적 신념들이 파악더ㅣ면 그 다음 단계에서는 소비자들이 과연 이 신념들을 어떤 식으로 결합하여 제품에 대한 태도를 형성하는가를 알 필요가 있따
이 부각적 신념들에 수치를 부여할 수 있다면 소비자들의 태도는 이 부각적 신념들의 합을 수도 있고, 산술average(평균)일 수도 있으며, 아니면 각 신념들에 가중치를 주어서 결합한 것일 수 도 있따 마케팅에서는 소비자들의 태도를 잘 예측하기 위해 어떤 결합방법을 사용하느 srjt이 가장 좋은가 하는 것을 연구해 왔다.