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작성일 23-01-21 15:44
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하지만 온라인(online) 런칭 브랜드인 라네즈걸의 경우, 라네즈걸만의 브랜드 이미지를 만들어 낸 좋은 example(사례) 로 인식되곤 한다. 그리고 포털 사이트의 프로모션, Internet CF, 미니홈피, 홈페이지등 각 요소들은 유기적으로 잘 연결되어 시너지효율를 낼 수 있었다.
이러한 라네즈걸의 온라인(online) 마케팅은 광고, 프로모션(Internet을 위한 CF), 미니홈피, 홈페이지를 통해 이루어 졌으며, 이들 4개의 매체를 통해 고객과 밀접한 관계를 맺어 나갔다.
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1. 라네즈의 홍보전략(戰略) 分析
1) 라네즈 홍보전략(戰略)
(1) 온라인(online) 마케팅
보통 온라인(online) 마케팅은 오프라인 마케팅의 보조적 수단으로 인식되기 쉽다. 단순히 사이트의 배너(Banner)와 이벤트에 국한된 온라인(online) 마케팅이 아니라, 온라인(online) 공간에서의 만남, 느낌, 관계를 통해 브랜드와 고객 간의 커뮤니케이션과 경험을 만들어 주는 것이 라네즈걸 런칭 전략(戰略) 의 核心이었다. 특히 온라인(online)만을 위한 동영상을 통해 온라인(online) 마케팅의 창조성은 더욱 업그레이드될 수 있었다. 또한 단순 프로모션의 고지가 아닌 사전광고, 런칭광고, 런칭 후 광고를 통한 움직이는 런칭 전략(戰略) 을 시도하기도 하였다.이와 같은 라네…(省略)
(2) 라네즈걸 모델 선발대회
(3) 뷰티숍과 체험 마케팅
(4) 대학생 마케팅 공모전
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