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작성일 22-12-28 01:11
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광고에 대하여 알아 보았습니다.
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다. 상호 배타적이라기보다는 복합적으로 얽혀있다는 점에 유의할 필요가 있다
첫째로, 포스트모던 광고와 전통적 광고의 차이는 무엇보다도 전자가 반형식적이며, 열려진 의미체계를 지니고 있다는 점이다.
둘재로, 소구방식에 있어서 전통적 광고는 합리적, 정보적 소구를 하는데 반해서 포스트모던 광고는 비합리적 소구를 하고 있다
셋째로 서술구조의 전개방식의 경우 전통적 광고는 일관된 서술구조를 가지고 있으나 포스트모던 광고는 서술구조가 파괴된다된다.광고 , 광고경영경제레포트 ,
포스트모던 광고는 이상의 일곱가지 범주들로 나눠지는 特性들을 복합적으로 표현하고 있다
포스트모던 광고에서 나타나는 일반적인 유형은 반형식적, 비합리적, 서술구조의 해체, 이미지 중심적, 복합성, 페미니즘적 시선, 시선일치의 파괴 등이다.
넷째로, 광고언어에 있어서 전통적 광고는 비언어적 기호, 언어적 기호, 음향효능 등이 일관된 관계를 이루면서 상품의 사용가치를 설명(說明)하고 있다 그러나 포스트모던 광고는 비언어적 기호에 집중적으로 의존하면서 언어적 기호는 극도로 skip되어 있다
다섯 째로, 전통적 광고는 일관된 하나의 표현방식에 의존하고 있으나 포스트모던 광고는 더욱 복합…(skip)
레포트/경영경제
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