[marketing 원론 ] 文化(culture) marketing 의 성공을 위한 8가지 戰略課題
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작성일 22-09-20 21:49
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당시의 메세나는 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 文化 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 의미하는 concept(개념)이었다. , [마케팅원론 ] 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제경영경제레포트 , 마케팅원론 문화마케팅의 성공을 위한 가지 전략과제
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레포트/경영경제
文化마케팅의 성공을 위한 8가지 전략(戰略) project
Ⅰ. 서론
文化마케팅은 시와 경제의 경계선을 걷는 고된 작업이다. 또한 文化마케팅은 기업과 文化예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략(戰略) 이기도 하다. 따라서 文化마케팅의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 文化지원활동을 통해 文化?예술의 발전을 도모하여 `삶의 질`을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다
하지만 오늘날의 文化마케팅은 다국적 기업의 탄생과 기업경영environment(환경) 의 급격한 變化(변화), 다양한 가치관과 文化적 배경을 가진 지history회와 직면하면서 그 의미와 concept(개념)도 진화하고 있다 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 마케팅 도구로 文化예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미의 文化마케팅은 기업 이윤의 사회환원이라는 기존 concept(개념)과 더불어 文化예술의 감성코드를 활용한 마케팅전략(戰略) , 文化가 체화된 상품개발, 세계화시대의 文化경영전략(戰略) 등을 아우르는 종합적…(drop)
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설명
다. 기업입장의 文化마케팅은 文化예술의 감성코드를 활용한 대중과의 전략(戰略) 적 커뮤니케이션이라 定義(정이)할 수 있다 하지만 文化마케팅의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며, 그 진화의 끝은 아마도 기업과 文化예술, 둘 중 하나의 마침과 함께 일 것이다.
Ⅱ. 감성시대 文化마케팅의 의의
文化마케팅의 history는 고대 로마시대 文化예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 origin한 메세나(Mecenat) 운동으로 거슬러 올라간다.
그렇다면 기업과 文化예술 모두가 행복할 수 있는 文化마케팅이란 과연 어떤 것인가? 그리고 文化마케팅의 성공을 위해서 우리가 실천하여야 할 전략(戰略) project는 무엇인가? 여기서는 이에 관련되어 생각해 보겠다.
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