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작성일 21-04-08 21:51
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OB GOLDEN LAGER
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INTRODUCTION
STRATEGY
PROBLEM
IMPROVEMENT
SUMMARY
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DIFFERENCES
IN BREWING
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상면 발효 맥주
효모
맥주
유럽에 널리 알려진 맥주
더 높은 온도에서 발효
맥주 내에 더 많은 효모 포함
깨끗하고 부드러운 맛과 향
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세계 맥주 시장의 ¾ 점유
더 낮은 온도에서 발효
여과의 용이성
강하고 풍부한 맛과 향
효모
맥주
하면 발효 맥주
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INTRODUCTION
프리미엄 라거 맥주
100% 독일 호프, 골든몰트
풍부한 맛과 향
30대 이상 중장년층 겨냥
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STRATEGY
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STRATEGY
저가시장에서의 고급화
스포츠마케팅
맛의 차별화
짧은 유통구조
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PROBLEM&KEY
소비자의 인식
추상적인 TV광고
매출의 지역적 편차
맛의 일관성 상실
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PROBLEM KEY
소비자의 인식
마케팅 전략(strategy) 수정
맥주라고
다를 게 있나?
소비자와의
‘만남’을 만들어라
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KEY
제품의 노출빈도를 높이자
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PROBLEM
진부한 TV광고
비슷한 분위기
비슷한 남자모델
비슷한 맛의 표현
소비자에게
특징적인 메시지를
전달할 수 없음.
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PROBLEM KEY
진부한 TV광고
마케팅 전략(strategy) 수정
브랜드 가치 재조명
낙후된 OB의 이미지를 improvement(개선)
‘골드’와 관련된 FUN 마케팅
누가
OB골든라거야?
…(省略)
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레포트/경영경제
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